Tecnicas de patrocinio y captacion de recursos externo

UNIVERSITAT DE BARCELONA Virtual

TÉCNICAS Y RECURSOS PARA LA GESTIÓN CULTURAL
TEMA

4

TÉCNICAS DE PATROCINIO
Y DE CAPTACIÓN DE RECURSOS
EXTERNOS

PERE CLOTAS
DIRECTOR DEL PROGRAMA DE PATROCINIO Y MECENAZGO DE LA AGENCIA DE PATROCINIO
Y MECENAZGO DE LA GENERALITAT DE CATALUNYA.
DIRECTOR DEL PROGRAMA DE PATROCINIO Y MECENAZGO DEL DEPARTAMENTO DE CULTURA
DE LA GENERALITAT DECATALUNYA (DESDE SEPTIEMBRE DE 1990 A 1996).
FUNDADOR Y DIRECTOR GENERAL DE LA GESTORA DE PATROCINIO Y COMUNICACIÓN (1994).
COORDINADOR DEL SIMPOSIUM INTERNACIONAL SOBRE MECENAZGO Y PATROCINIO CULTURAL EN
EUROPEA (BARCELONA, ABRIL 1991).
PROFESOR INVITADO PARA TEMAS DE PATROCINIO EN DIFERENTES UNIVERSIDADES
(UNIVERSITAT DE BARCELONA, ESADE, ESCOLA D’ADMINISTRACIÓ PÚBLICA, ENTRE OTRAS).

LACOMUNIDAD

© de esta edición: UB Virtual, 2003

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ÍNDICE
DEL TEMA

TÉCNICAS Y RECURSOS PARA LA GESTIÓN CULTURAL
T4 TÉCNICAS DE PATROCINIO Y DE CAPTACIÓN DE RECURSOS EXTERNOS

Introducción ...............................................................................................

4

Ideas clave................................................................................................

5

Caso..........................................................................................................

6

Cuestiones para reflexionar.........................................................................

8

1.

2.

Conceptos........................................................................................
1.1.Referencia histórica. Mecenazgo antiguo y moderno ..................
1.2. Terminología ...........................................................................
1.2.1. Diferencias entre patrocinio, mecenazgo y sponsoring ......
1.3. Concepto moderno de patrocinio ..............................................
1.3.1. Definición y objetivos del patrocinio empresarial..............
1.3.2.Instrumento de comunicación.........................................
1.3.3. Integración del patrocinio en la estrategia empresarial ....
1.3.4. El marketing con causa y el marketing social corporativo
1.3.5. Hacia una nueva sensibilidad empresarial.......................
1.4. Agentes y públicos del patrocinio empresarial ...........................
1.5. Ámbitos del patrocinio.............................................................
1.5.1. Ámbitos ........................................................................
1.6. Las cajas de ahorro.................................................................
1.7. Nuevos protagonistas sociales: el Tercer Sector ........................
1.8. El patrocinio en el mundo ........................................................
1.8.1.Patrocinio empresarial y modelos políticos......................
1.8.2. Instituciones políticas europeas .....................................
1.8.3. Escenario común ...........................................................
1.9. Situación actual y tendencias en la oferta
y la demanda de recursos de patrocinio....................................
1.9.1. Demanda depatrocinio..................................................
1.9.2. Oferta de patrocinio.......................................................
1.9.3. Estimaciones cuantitativas en España ............................
1.9.4. Exigencias de futuro ......................................................
1.10. Patrocinio y medios de comunicación........................................
1.11. Patrocinio y publicidad.............................................................
1.11.1. Consideraciones cuantitativas ......................................
1.11.2. La agencia de publicidad..............................................
1.11.3. Eficacia del patrocinio..................................................
1.11.4. Beneficio social del patrocinio ......................................
1.12. Nota orientativa sobre el...