tecnicas de publicidad y propaganda

Publicidad y propaganda
Los grandes carteles que hay junto a las autopistas o carreteras tienen el mismo fin que los pequeños anuncios de la prensa. Nos dicen que productos hay disponible, quieren convencernos de que elijamos una marca y no otra, o simplemente transmitir un mensaje. Hoy son millones los que ven los anuncios de la televisión. La publicidad existe desde los orígenes de lacivilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Actualmente los medios de comunicación social (radio, cine, prensa, televisión) influyen notablemente en la sociedad. Esto ha traído como consecuencia que día a día se nos muestre a través de ellos una grancantidad de anuncios publicitarios y propagandas que intentan hacernos ver que determinado producto o propuesta satisfará nuestros anhelos y necesidades, y lograrán resolver nuestros problemas.
Estamos rodeados de publicidad y propaganda.
Publicidad: La publicidad es una técnica de promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s através de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada.
La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un producto o un servicio.
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Propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina que intenta influir en la decisión o la idea que hemos de seguir o tomar,así como influir enel sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
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Aunque la publicidad y la propaganda hayan evolucionado de forma paralela, comparten, en ciertos aspectos, muchos de sus métodos, técnicas e inclusive los medios por los cuales se canalizan
Técnicas que se utilizan en la publicidad y en la propaganda
Testimonio
Identificación
Vaguedades
Repetición
DeformacionesGeneralizaciones
Palabras emotivas
Demostración con ejemplos seleccionados
Uso de slogans
Estereotipos
Rotulación
Refuerzo del propio yo
Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y , de cierta importancia en el ambiente"(actrices, deportista, locutores e instituciones), afirman que ese producto, servicio o propuesta esbueno, seguro, de calidad y , por eso, él está a su favor. ANEXO 10.
Identificación: La invitación está basada en unir esos productos, servicios o ideologías con personajes héroes, con sucesos o acontecimientos del pasado que dan prestigio o credibilidad, como única salida o alternativa. ANEXO 9.
Vaguedades: Consiste en utilizar palabras o expresiones que suenan bien, pero que no significannada concreto, no dicen con claridad para qué sirve el producto, beneficios del servicio o como va a mejorar la calidad de vida.
ANEXO 7.
Repetición: Consiste en insistir en forma reiterada en imágenes o frases utilizando el nombre de un producto o un proyecto determinado, de forma tal que de tanto verlas o escucharlas, las personas lleguen a identificarse con el mensaje y crean fielmente en la quese anuncia. ANEXO 8.
Deformación: Consiste en anunciar o presentar una verdad que no es del todo cierta, pues abarca sólo una parte de la que se sostiene o afirma. ANEXO 6.
Generalizaciones: Se basa en anunciar un producto o un proyecto sosteniendo que es el único y el mejor, no permite de este modo alguna otra opción o alternativa, no presenta las dificultades que esos productos tienen o lascomplejidades de esas ideologías. ANEXO 7.
Palabras emotivas: Consiste en presentar productos o ideas utilizando expresiones que apelan más a nuestras emociones e intentan despertar en nosotros sentimientos diversos como ternura, solidaridad o de apoyo.
ANEXO 3.
Demostración con ejemplos seleccionados: Se emplea cuando el publicista intenta convencer acerca de la efectividad, calidad de un...