Tecnicas De Servicio

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

ASIGNATURA:
PUBLICIDAD Y PROMOCION

CATEDRATICA:
MAE KAREN JOHANA LEIVA

TEMA:
CASO DE MOUNTAIN MAN

INTEGRANTES:
MARIELA ALEJANDRA CASTRO27 DE FEBRERO, 2013

Caso Mountain Man Brewing Company: Lanzamiento de la marca Light.

Antecedentes
Mountain Man Beer Company ( MMBC ) fue fundada en 1925 por el sr. Guntar Prangel, reformuladauna vieja receta familiar de cerveza. Para 1960 la reputación de Mountain Man Lager como cerveza de Calidad estaba bien arraigada en toda la región oriental central de los Estados Unidos.
Para el2006 Chris Prangel, toma la riendas de la Administracion de Operaciones de mercadeo.
Mountain Man solo producia una cerveza, la Mountain Man Lager, también conocida como “Cerveza de West Virginia “.Chris quería lanzar la Mountain Man Light, una formulación de Cerveza Light. Chris se había reunido con una agencia regional de publicidad para hablar de una campaña de mercadeo destinada a lanzar laMountain Man Light
En el 2005 Mountain Man Lager gano el premio de “Mejor Cerveza de West Virginia” durante su octavo año consecutivo, también gano el premio de “Mejor Cerveza de Indiana” y fueseleccionada como “La Lager del campeonato de Estados Unidos”.

Estrategias
Mountain Man contrato una empresa de Investigación de mercado para que evaluara su estrategia de productos de una sola marca ylas oportunidades de extender la marca.
Mountain Man Lager era conocida como la cerveza de West Virginia, la autenticidad, la calidad y una rusticidad peculiar de West Virginia.
La publicidadtradicional no era tan eficaz como el mercadeo entre las bases.
La Cerveza Light era estratégicamente importante para el futuro de MMBC.
La agencia publicitaria estimaba que la creación de un nivel del 60%de conocimiento de marca para Mountain Man Light en la region oriental central le costaría al menos de $750,000.00 en una campaña publicitaria intensiva de seis meses.

Objetivo
El Objetivo que...