tecnicas graficas de planeación

Proyecto planeación y control
1ra etapa definición del objeto de análisis:
Plan anual de marketing de producto: lanzar un nuevo aroma de líquido para cámaras de humo en nivel DF durante el periodode un año
2da etapa análisis estratégico de la situación:
A) Determinación de las variables a analizar:
Análisis del macro entorno:
-Económico: perspectivas de crecimiento( nivel nacional)evolución de los precios, tipo de cambio en dólar, costo de la materia prima, costo de transformación e impuestos.
-Demográficos: Cambio en la pirámide poblacional
-Tecnológicos: nuevos materiales parala elaboración del producto
-Político-Legal: impuesto ecológico y presión de grupos ecologistas
-Socio-cultural: Nuevos hábitos de consumo, Necesidades, Gustos y creencias.
Análisis de la demanda:-Tamaño actual del mercado
-Tasa de crecimiento anual esperada
-Distribución geográfica de las ventas

Análisis del comportamiento del cliente
-Motivaciones, lugar y frecuencia de consumo-Atributos diferenciales valorados en el proceso de selección: precio, calidad, aroma y marca
-Actitud hacia el producto frente a productos alternativos: positiva

Análisis de estructura competitiva-Competidores actuales: glomy, es importado, su precio es de 75 o sea el tiple que nuestro producto, abarca el 30% del mercado, es el único producto que ofertan
-Amenazas de nuevos ingresos: no hay-Productos sustitutivos: no hay
-Proveedores: Ubicados en Toluca, puebla y Guadalajara, su precio varia un 5% entre las distintas marcas, con la mejor calidad en el mercado.
Distribuidores: En todoel DF, Toluca, Puebla, Guadalajara, Veracruz, etc. Con una buena imagen ene le mercado.

Análisis interno:
Aspectos productivos
-Proceso productivo: se utiliza toda la capacidad de produccióninstalada
-Desarrollo tecnológico poco desarrollado, pero de alta calidad
-Nivel de calidad del producto final: Buena
-Producción en unidades físicas y monetarias: esperamos un crecimiento del 20%...