tecnicas proyectivas

Técnicas Proyectivas
ORIGEN:
Las técnicas proyectivas, que en la actualidad se emplean en investigación de mercados, se fundamentan en la teoría psicoanalítica desarrollada por Freud.
Hacia finales del siglo XIX y principios del XX, en la que, entre múltiples y complejas explicaciones del comportamiento humano, destacó que todos nuestros actos están principalmente regidos por una instanciapsíquica llamada Inconsciente.
Por lo que su aporte a la psicología y la psiquiatría revolucionó de manera significativa los estudios sobre la naturaleza de la conducta del hombre.
Según Freud (1913) en el inconsciente se encuentran todos aquellos pensamientos, sentimientos, experiencias entre otros, de los que el individuo "no es consciente".
Los cuales están separados de los otros dos sistemas(consiente y pre-consciente) por una barrera de censura que impide el paso hacia la conciencia y a los que sólo es posible acceder a partir de las manifestaciones representativas de estos contenidos tales como los sueños, los chistes, los olvidos, los actos fallidos y los tests.
Las técnicas proyectivas constituyen una metodología diseñada a partir de fundamentos psicoanalíticos, que consiste enla presentación de estímulos, preferiblemente ambiguos, para que la persona los logre proyectar en aquellos aspectos inconscientes de su personalidad.
Las mismas facilitan la articulación de pensamientos reprimidos, en la medida que los sujetos proyectan sus propios pensamientos y sentimientos al responder ante estímulos aparentemente neutros para ellos.
CONCEPTO:
Dentro de las sesiones degrupo, el uso de Técnicas Proyectivas es una herramienta fundamental para obtener información más profunda y realizar un análisis más completo de los temas en cuestión. Una Técnica proyectiva es una forma no estructurada e indirecta de hacer preguntas que alienta a los entrevistados a que proyecten sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes respecto a los temas de interés. En lastécnicas proyectivas se pide a los entrevistados que interpreten el comportamiento de otras personas en lugar de describir el propio a fin de obtener información que de otra forma sería complicado obtenerla.
¿Qué son y cómo se clasifican las técnicas proyectivas?
Las técnicas proyectivas son preguntas sin estructura, que de forma indirecta estimulan la proyección de motivaciones, creencias,actitudes, necesidades, emociones, valores y sentimientos con relación al tema de interés para el investigador.  En ellas, se le pide al participante que interprete y describa el comportamiento en tercera persona o en situaciones de simulación.  Indirectamente, proyectará su propio comportamiento ante la situación.  Estas situaciones son escenarios deliberadamente vagos y ambiguos.  Entre más ambiguala situación, más afines son las proyecciones con el participante.
 
Esta técnica se realiza a través de la pregunta abierta, por lo cual es muy útil durante la investigación exploratoria, o en la primera etapa de la investigación concluyente que requiere información cualitativa.  Existen cuatro variaciones principales: la asociación, la realización, la construcción y la expresión.
 
1)     En la técnica de asociación, el participante es expuesto a un estímulo y se le pide que comunique el primer pensamiento que le viene a la mente.
 
La asociación de palabras es la más utilizada en esta técnica.  Se presentan palabras una a una y el participante responde con la primera palabra que le viene a la mente.  En esta técnica se debe medir el tiempo de respuesta, porque es fundamentalpara establecer la verdadera asociación.  Las personas que no logran responder antes del tiempo establecido tienen un nivel de involucramiento muy alto que no les permite identificar una asociación única y rápida.
 

Ejemplo de asociación de palabras.
2)      En la técnica de la realización, el participante debe completar una frase o una historia incompleta en una situación de estímulo.
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