Tecnicas proyectivas

TÉCNICAS PROYECTIVAS – PERSPECTIVA TECNICAS CUALITATIVAS

DIRECTAS | Reunión de grupo |
| Entrevista en profundidad |
INDIRECTAS | Técnicas proyectivas |
| Observación |

Las técnicascualitativas indirectas, son aquellas que ocultan el planteamiento general del estudio a los entrevistados.

Las técnicas proyectivas son las que presentan a los individuos analizados una serie deestímulos ambiguos relacionados indirectamente con el tema objeto de estudio para que en base a sus reacciones e interpretaciones proyecten su opinión sobre el mismo.

Este tipo de técnicas se utilizancomo complemento en el desarrollo de una reunión de grupo o de una entrevista a profundidad.

OBJETIVO
El objetivo fundamental de las técnicas proyectivas es conocer las motivaciones másprofundas del individuo.

TEST DE ASOCIACIÓN
Se plantea una serie de palabras para que se elija la que mejor se relaciona según el entrevistado, es útil para obtener información sobre la imagen provocadapor nombres potenciales de marcas o por determinadas palabras o términos a incluir en mensajes de comunicación o slogan.
TEST DE COMPLEMENTACION
Se le presenta al entrevistado frases o historiasincompletas en tercera persona para que este exprese actitudes, sentimientos frente a la situación planteada.

TEST DE CONSTRUCCION
Test de interpretación de imágenes
Se plantea imágenes ambiguassobre el tema a estudiar al entrevistado para analizar actitudes y experiencias frente a la imagen.

Test de construcción de viñetas
Se muestra un comic al entrevistado, para que este interpretetoda la historia y observar actitudes sobre el tema que se desea estudiar.

Test de identificación
Esta técnica se basa en la identificación detallada de las marcas o producto estudiado con otroelemento diferente, por ejemplo una persona.

Test del planeta imaginario
Se basa en el libro El principito, al describir un planeta asociado a una marca el individuo proyecta su imagen de marca....