TECNICAS PUBLICITARIAS
Páginas: 22 (5484 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2013
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN MARACAY
TÉCNICAS PUBLICITARIAS
PUBLICIDAD
Es la forma de comunicación pagada que utilizan los medios de comunicación visual. La publicidad educa.- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
Es una técnica delmarketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es creardemanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son losdetalles del producto o sus beneficios y la información de la marca.
Algunos de los medios publicitarios:
• Publicidad televisiva o en tv: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio costoso y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas comoel patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
• Publicidad radiofónica o en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
• Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, entre otros. Se trata de un medio leído por personas que gustan o buscan información de un artículo, o se interesan por su carácter imponente en el mercado, por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
• Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muydirecta e impactante, "un grito en la calle" sin duda la de mayor impacto.
• Publicidad en Punto de venta o Publicidad en el Lugar de Venta (PDV o PLV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o ATLcomplemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
• BTL y ATL: Campañas innovadoras y funcionales. Un extraordinario ejemplo de conjunción de ATL y BTL o lo que es lo mismo, una mezcla de medios tradicionales con no convencionales.
En el Ibirapuera Park de la ciudad brasileña de Sao Paulo, se aprovecharon los mupis para colocar posters de forma tradicional con el copy: “La gripeestá en el aire. Protégete con Droga Raia“. Hasta allí todo sería común, casi aburrido; sin embargo, la magia comienza cuando el paso de algún peatón coincide con una emanación del mupi que simula ser un estornudo. Se logra de una forma simple: con un vaporizador para refrescar, logrando un mensaje contundente y persuasivo. Brillante.
ATL por "Above the line - sobre la línea" es publicidadpagada. Normalmente estos son prensa, radio, cine y televisión. Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a los anuncios publicitarios en ellos.
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en dichos medios de comunicación costosos y masivos. Suele reforzarse con campañas BTL....
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN MARACAY
TÉCNICAS PUBLICITARIAS
PUBLICIDAD
Es la forma de comunicación pagada que utilizan los medios de comunicación visual. La publicidad educa.- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
Es una técnica delmarketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es creardemanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son losdetalles del producto o sus beneficios y la información de la marca.
Algunos de los medios publicitarios:
• Publicidad televisiva o en tv: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio costoso y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas comoel patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
• Publicidad radiofónica o en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
• Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, entre otros. Se trata de un medio leído por personas que gustan o buscan información de un artículo, o se interesan por su carácter imponente en el mercado, por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
• Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muydirecta e impactante, "un grito en la calle" sin duda la de mayor impacto.
• Publicidad en Punto de venta o Publicidad en el Lugar de Venta (PDV o PLV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o ATLcomplemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
• BTL y ATL: Campañas innovadoras y funcionales. Un extraordinario ejemplo de conjunción de ATL y BTL o lo que es lo mismo, una mezcla de medios tradicionales con no convencionales.
En el Ibirapuera Park de la ciudad brasileña de Sao Paulo, se aprovecharon los mupis para colocar posters de forma tradicional con el copy: “La gripeestá en el aire. Protégete con Droga Raia“. Hasta allí todo sería común, casi aburrido; sin embargo, la magia comienza cuando el paso de algún peatón coincide con una emanación del mupi que simula ser un estornudo. Se logra de una forma simple: con un vaporizador para refrescar, logrando un mensaje contundente y persuasivo. Brillante.
ATL por "Above the line - sobre la línea" es publicidadpagada. Normalmente estos son prensa, radio, cine y televisión. Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a los anuncios publicitarios en ellos.
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en dichos medios de comunicación costosos y masivos. Suele reforzarse con campañas BTL....
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