Tecnicas Uzadas En El Mercadeo
Páginas: 2 (312 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2011
TÉCNICAS UTILIZADAS
Las técnicas utilizadas en la investigación de mercados varían en función de lo propósitos y circunstancias de cada caso en particular.
La investigación de mercadosmediante técnicas cualitativas, en definitiva, se orienta a describir los hechos, a comprender el mercado de referencia, etc.
TÉCNICAS CUALITATIVAS
El objetivo de los estudios de mercado con técnicascuantitativas es recoger información primaria para estudiar cuantos elementos de una población poseen una determinada característica, cuántos son consumidores, cuantos establecimientos siguen unasdeterminadas estrategias, etc.
La investigación de mercados cualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en unadeterminada situación o problema. La misma procura por lograr una descripción holística, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en particular.
La investigaciónde mercados cualitativa se interesa más en saber cómo se da la dinámica o cómo ocurre el proceso. Los tipos de investigación cualitativa que realizamos son:
• Grupos de Discusión (media y largaduración).
• Mistery Shopping.
• Entrevistas en Profundidad.
TÉCNICAS CUANTITATIVAS
Un estudio de mercado cuantitativo le permite a una empresa o grupo de investigación tener conocimiento de unatendencia de opinión o preferencia respecto a una idea, producto o personalidad, mediante el análisis de datos estadísticos muéstrales. Consiste en conocer mediante una encuesta a una muestrarepresentativa de nuestro mercado meta. Conocer la percepción, el conocimiento u opinión de los encuestados sobre un tema específico a analizar.
Este estudio de mercado está formado por partes fundamentalescomo: diseño de cuestionarios, procesamiento de datos y análisis de los datos obtenidos.
El objetivo de este estudio es tener una medición del mercado desde diferentes perspectivas, actitudes,...
Las técnicas utilizadas en la investigación de mercados varían en función de lo propósitos y circunstancias de cada caso en particular.
La investigación de mercadosmediante técnicas cualitativas, en definitiva, se orienta a describir los hechos, a comprender el mercado de referencia, etc.
TÉCNICAS CUALITATIVAS
El objetivo de los estudios de mercado con técnicascuantitativas es recoger información primaria para estudiar cuantos elementos de una población poseen una determinada característica, cuántos son consumidores, cuantos establecimientos siguen unasdeterminadas estrategias, etc.
La investigación de mercados cualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en unadeterminada situación o problema. La misma procura por lograr una descripción holística, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en particular.
La investigaciónde mercados cualitativa se interesa más en saber cómo se da la dinámica o cómo ocurre el proceso. Los tipos de investigación cualitativa que realizamos son:
• Grupos de Discusión (media y largaduración).
• Mistery Shopping.
• Entrevistas en Profundidad.
TÉCNICAS CUANTITATIVAS
Un estudio de mercado cuantitativo le permite a una empresa o grupo de investigación tener conocimiento de unatendencia de opinión o preferencia respecto a una idea, producto o personalidad, mediante el análisis de datos estadísticos muéstrales. Consiste en conocer mediante una encuesta a una muestrarepresentativa de nuestro mercado meta. Conocer la percepción, el conocimiento u opinión de los encuestados sobre un tema específico a analizar.
Este estudio de mercado está formado por partes fundamentalescomo: diseño de cuestionarios, procesamiento de datos y análisis de los datos obtenidos.
El objetivo de este estudio es tener una medición del mercado desde diferentes perspectivas, actitudes,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.