Tecnicas

Universidad Francisco de Vitoria
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Master en Dirección Estratégica de la Empresa
Técnicas de Investigación de Mercados
Presentado a:
FranciscoSolá Menéndez
Presentado por:
Maria Camila Polo Montenegro
Angelica Maria Vivas Castro
Lucia Paola Rodriguez Viana
Madrid, España
Octubre 24 de 2012
Hendrick’s GinObjetivos
1.1 Objetivo GeneralConocer el nivel de aceptación que tendrá Hendrick’s Gin en el mercado español.
1.2 Objetivos Específicos
Comprobar si Hendrick’s Gin corrobora el crecimiento de la compañía como la marca de licoresmás codiciada en el mundo.
Identificar el nivel de preferencia que tendría el Hendrick’s Gin frente a otro tipo de ginebra.
Identificar cuales serían los medios de distribución adecuados.
Conoceren qué tipo de ocasiones o eventos sería consumido Hendrick’s GinParametros del Focus GroupLa duración del focus froup es aproximadamente de 60 minutos
Se realizarán tres sesiones de 8 a 10 personasDefinición del grupo objetivo
EL estudio va dirigido a un grupo de ciudadanos españoles consumidores de ginebra que fluctúan entre los 25 a 45 años de clase media alta y alta.

Guion
Buenosdías / tardes, en el día hoy realizaremos un estudio sobre el consumo de alcohol, específicamente de la ginebra. Esperamos una participación activa por parte de ustedes, no es necesario que contestenlo que no vean oportuno.
Entonces damos inicio:
¿Toma usted ginebra?
¿Con qué frecuencia al mes la consume?
¿En qué lugares suele usted tomar ginebra?
¿Qué marcas de ginebra conoce usted?
¿Quémarca elige usted a la hora de tomar ginebra?
¿Qué tiene esa marca que no tenga otra?
¿Busca usted algún tipo de diferenciación en la ginebra que consume? ¿En qué?
¿En dónde recuerda usted quevenden ginebra?
¿Qué marcas encuentra ahí?
¿A dónde se dirige usted usualmente para comprar ginebra?
¿En qué aspecto de fija usted al momento de comprar ginebra? ¿Precio, marca, sabor, otro?...