tecnico administracion
Páginas: 33 (8014 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2013
2.- ÍNDICE
Índice Introducción…………………………………………………1 Concepto de negocio ………………………………….. 2 Estética y su Historia…………………………………………………… 3 Plan de Marketing………………………………………………………. 5 Mercado de Referencia………………………………………………… 5 Características del Macro Segmento…………………………. 5 Investigación deMercado……………………………………………… 6 Entorno Competitivo……………………………………………………. 6 Poder de Proveedores…………………………………………………. 8 Poder de Compradores………………………………………………… 9 Sustitutos………………………………………………………………… 10 Rivalidad de la Industria……………………………………………….. 11 Amenaza de nuevos entrantes…………………………………………12 Resumen de Análisis de entorno competitivo……………………….. 12 Análisis FODA……………………………………………………………12 Segmentación de Mercado……………………………………………..13 Propuesta dePosicionamiento…………………………………………15 Marketing Mix…………………………………………………………….16 Precio ……………………………………………………………………..17 Comunicación…………………………………………………………….18 Objetivo Comercial y Previsión de Ventas…………………………….19 Conclusión……………………………………………………………..…20
NUEVAS TENDENCIAS NUEVO MERCADO
Cada vez son más los hombres que se preocupan de su estética corporal
No son metrosexuales, modelos, actores deHollywood o futbolistas estrella, sino más bien hombres comunes y corrientes, profesionales, estudiantes, padres de familia u oficinistas que desde hace un tiempo se han hecho asiduos a los centros de estética para cuidar más su imagen corporal. ¿Tendencia, imitación o un nuevo concepto de lo masculino?
La imagen de ‘macho recio’, la de aquel hombre fornido que salvaba a la dama enproblemas y que mientras más varonil era más sexy para las mujeres, ha ido cambiando con el tiempo para dar paso a un individuo más cuidadoso de su imagen, que viste bien y que se preocupa e invierte en cosas que hasta hace poco, sólo eran reservadas para las mujeres.
Tintura para el cabello, manicure, perfumes, cremas, cosméticos, depilación, cirugías, masajes reductivos y otros servicios son casisinónimo de mujer y femineidad. Sin embargo, hace algunos años que tanto en Chile como en el resto del mundo el tema de la estética se ha expandido hasta alcanzar también a los hombres, quienes a diferencia del pasado, hoy se preocupan por su apariencia, para muchos su carta de presentación.
Jóvenes preocupados de alisar su pelo antes de salir, otros de depilar sus cejas y otras partes del cuerpo;jóvenes y adultos siendo minuciosos a la hora de escoger su vestimenta; hombres asistiendo sagradamente a la manicure, oficinistas que aprovechan la hora de colación para ejercitarse en el gimnasio, entre otros.
Ejemplos son muchos y todos obedecen, para algunos, a una tendencia que habla de una mayor preocupación de los hombres por la estética, donde el cuidado físico y de la imagen ahora importan,dejando atrás la imagen descuidada (a pesar de que también hay una tendencia que alberga a aquellos que cuidadosamente visten desgarbados) y ruda que antaño era lo que cautivaba al género femenino.
¿Preocupación, tendencia o imitación?
El psicólogo y psicoterapeuta (www.psicoterapeutas.cl) Patricio Venegas Marín, comenta que se ha mencionado que los hombres que más consumen cosasrelacionadas con el cuidado del cuerpo son los ingleses e italianos y por lo tanto para él el hecho de que los chilenos también comiencen a hacerlo es en primer lugar, por imitación.
“El hombre chileno por esencia es bueno para imitar y por eso creo que se estarían tomando modelos que vienen tanto de Europa como de Estados Unidos, donde se potencian ideas como la preocupación por el peso y la facha”,dice.
Por otro lado, menciona que además de la imitación, es importante señalar que el modelo de hombre que imperaba años atrás ha sido dejado de lado para dar paso a uno que contempla lo femenino como parte de su esencia. “El modelo que la lleva ya no es el tipo macho recio, sino que es el del tipo que potencia aquel lado más dulce, amable y cuidado”.
Pese a esta...
2.- ÍNDICE
Índice Introducción…………………………………………………1 Concepto de negocio ………………………………….. 2 Estética y su Historia…………………………………………………… 3 Plan de Marketing………………………………………………………. 5 Mercado de Referencia………………………………………………… 5 Características del Macro Segmento…………………………. 5 Investigación deMercado……………………………………………… 6 Entorno Competitivo……………………………………………………. 6 Poder de Proveedores…………………………………………………. 8 Poder de Compradores………………………………………………… 9 Sustitutos………………………………………………………………… 10 Rivalidad de la Industria……………………………………………….. 11 Amenaza de nuevos entrantes…………………………………………12 Resumen de Análisis de entorno competitivo……………………….. 12 Análisis FODA……………………………………………………………12 Segmentación de Mercado……………………………………………..13 Propuesta dePosicionamiento…………………………………………15 Marketing Mix…………………………………………………………….16 Precio ……………………………………………………………………..17 Comunicación…………………………………………………………….18 Objetivo Comercial y Previsión de Ventas…………………………….19 Conclusión……………………………………………………………..…20
NUEVAS TENDENCIAS NUEVO MERCADO
Cada vez son más los hombres que se preocupan de su estética corporal
No son metrosexuales, modelos, actores deHollywood o futbolistas estrella, sino más bien hombres comunes y corrientes, profesionales, estudiantes, padres de familia u oficinistas que desde hace un tiempo se han hecho asiduos a los centros de estética para cuidar más su imagen corporal. ¿Tendencia, imitación o un nuevo concepto de lo masculino?
La imagen de ‘macho recio’, la de aquel hombre fornido que salvaba a la dama enproblemas y que mientras más varonil era más sexy para las mujeres, ha ido cambiando con el tiempo para dar paso a un individuo más cuidadoso de su imagen, que viste bien y que se preocupa e invierte en cosas que hasta hace poco, sólo eran reservadas para las mujeres.
Tintura para el cabello, manicure, perfumes, cremas, cosméticos, depilación, cirugías, masajes reductivos y otros servicios son casisinónimo de mujer y femineidad. Sin embargo, hace algunos años que tanto en Chile como en el resto del mundo el tema de la estética se ha expandido hasta alcanzar también a los hombres, quienes a diferencia del pasado, hoy se preocupan por su apariencia, para muchos su carta de presentación.
Jóvenes preocupados de alisar su pelo antes de salir, otros de depilar sus cejas y otras partes del cuerpo;jóvenes y adultos siendo minuciosos a la hora de escoger su vestimenta; hombres asistiendo sagradamente a la manicure, oficinistas que aprovechan la hora de colación para ejercitarse en el gimnasio, entre otros.
Ejemplos son muchos y todos obedecen, para algunos, a una tendencia que habla de una mayor preocupación de los hombres por la estética, donde el cuidado físico y de la imagen ahora importan,dejando atrás la imagen descuidada (a pesar de que también hay una tendencia que alberga a aquellos que cuidadosamente visten desgarbados) y ruda que antaño era lo que cautivaba al género femenino.
¿Preocupación, tendencia o imitación?
El psicólogo y psicoterapeuta (www.psicoterapeutas.cl) Patricio Venegas Marín, comenta que se ha mencionado que los hombres que más consumen cosasrelacionadas con el cuidado del cuerpo son los ingleses e italianos y por lo tanto para él el hecho de que los chilenos también comiencen a hacerlo es en primer lugar, por imitación.
“El hombre chileno por esencia es bueno para imitar y por eso creo que se estarían tomando modelos que vienen tanto de Europa como de Estados Unidos, donde se potencian ideas como la preocupación por el peso y la facha”,dice.
Por otro lado, menciona que además de la imitación, es importante señalar que el modelo de hombre que imperaba años atrás ha sido dejado de lado para dar paso a uno que contempla lo femenino como parte de su esencia. “El modelo que la lleva ya no es el tipo macho recio, sino que es el del tipo que potencia aquel lado más dulce, amable y cuidado”.
Pese a esta...
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