TECNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO
Páginas: 75 (18523 palabras)
Publicado: 30 de diciembre de 2013
L A P U B L IC ID A D
M E D IO S D E C O M U N IC A C IÓ N M A S IV A
La
c o m u n ic a c ió n
s o c io ló g ic a s ,
s o c ia l
p o lític a s
es
y
la
a p lic a c ió n
e c o n ó m ic a s
de
para
s is te m a tiz a d o s y “ e s te t iz a d o s ” , d ir ig id o s a
lo s
la
p r in c ip io s
d ifu s ió n
d e
de
la s
d a to s ,
té cn ic a s
de
v e rte b ra d o s
g r a n d e s c o n g lo m e r a d o s . E n
la
y
in fo r m a c ió n ,
e s tru c tu ra d o s ,
o tr a s p a la b r a s , im p lic a
el
m a n e jo d e in fo r m a c ió n o r ie n ta d a a n u m e r o s o s s e c to r e s d e la p o b la c ió n , a la n a c ió n m is m a y a lo s
h a b ita n te s d e o tr o s te r r ito r io s , e s d e cir , a la s o c ie d a d e n g e n e r a l.
M E D IO S D E C O M U N IC A C IÓ N
S o n in s titu c io n e s q u e c u m p le n u n a s e r ie d e p a p e le s e n u n s is te m a s o c ia l, e s to s ta m b ié n p r o v o c a n
r e s p u e s ta s d e lo s p ú b lic o s a lo s q u e s e d ir ig e .
L o s m e d io s m a s iv o s d e c o m u n ic a c ió n
m á s im p o r ta n te s s o n :Im p re s o s
a)
L ib r o ;
b)
p e r ió d ic o s ;
c)
r e v is ta s ;
d)
h is to r ie ta s
e)
v o la n te s .
E le c tró n ic o s
a)
C in e m a to g r a fía ;
b)
r a d io
c)
te le v is ió n
F a c to re s q u e in c id e n e n e l p ro c e s o d e m e d io s .
a)
A g e n c ia s n o tic io s a s ;
b)
e n la c e in te r n a c io n a l d em e d io s d e c o m u n i c a c ió n ;
c)
m e r c a d o d e m a te r ia le s ;
d)
tr a ta d o s in te r n a c io n a le s ;
e)
s a té lite s y m ic r o o n d a s ;
f)
m a r c o ju r íd ic o d e r e fe r e n c ia , y
g)
m e r c a d o n a c io n a l e in te r n a c io n a l.
A N T E C E D E N T E S D E L A C O M U N IC A C IÓ N M A S IV A
La
c o m u n ic a ció n
c o m u n id a d e s
in s tr u m e n ta n
d ir ig id a
p r im itiv a s .
m e d io s
de
a
La
gran des
horda,
s e c to re s
el
c o m u n ic a c ió n
c la n
y
tie n e
la
acorda se
a
su s
tr ib u ,
sus
m a n ife s ta c io n e s
para
lo g r a r
in c ip ie n te s
la
in ic ia le s
v in c u la c ió n
m a n ife s ta c io n es
en
la s
p r im a r ia ,
c u ltu r a le s
y
s o c ia le s .
La
gran
s e p a r a c ió n
de
h is to r ia
y p r e h is to r ia , s e
c in c e la
en
e l m a r a v illo s o
m a te r ia l d e
la
p a la b r a
e s c r ita , e n e l m e d io d e lo s s ím b o lo s c o n v e n c io n a le s , c u a n d o e l h o m b r e , p r o d u c to d e la s o cie d a d ,
e s c a p a z d e h o r d a r e in c u r s io n a r e n la c o m u n ic a c ió n q u e p e r m a n e c e .
L a p a c ie n te la b o r d e lo s a m a n u e n s e s e n la E d a d M e d ia , s u p lió la fa lta d e m e d io s m a s iv o s , p e r o a
n iv e l e s tr ic ta m e n te
c o n s ig n a d a
c ír c u lo s
de
e lit e s . R e d u c id ís im o s g r u p o s e r a n
en lo s c o n v e n to s . R e c o r d e m o s q u e
o b e d e c ió
a
la
te n d e n c ia
g e n e r a liz a d a
lo s q u e
el proc eso
de
lo s
de
te n ía n
a cces o
a c u m u la c ió n
n uevo s
a
d e la
c o n q u is ta d o r e s ,
la
in fo r m a c ió n
c u ltu r a e n
de
r e p u ls a
eso s
a
la
c u ltu r a y s u s m a n ife sta c io n e s , p u e s s e le s c o n s id e r ó c o m o s ig n o d e a fe m in a m ie n to .
A s í, e l p r o c e s o d e c u ltu r iz a c ió n y r e s c a te d e lo s v a lo r e s tr a d ic io n a le s , c o n s ig n a d o s e n m a n u s c r ito s
y o tr o s m é to d o s r u d im e n ta r io s d e a c o p io y c o n s e r v a c ió n d e in fo r m a c ió n , s e lle v ó a c a b o c a s i e n...
M E D IO S D E C O M U N IC A C IÓ N M A S IV A
La
c o m u n ic a c ió n
s o c io ló g ic a s ,
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y
la
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e c o n ó m ic a s
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s is te m a tiz a d o s y “ e s te t iz a d o s ” , d ir ig id o s a
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la
p r in c ip io s
d ifu s ió n
d e
de
la s
d a to s ,
té cn ic a s
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v e rte b ra d o s
g r a n d e s c o n g lo m e r a d o s . E n
la
y
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o tr a s p a la b r a s , im p lic a
el
m a n e jo d e in fo r m a c ió n o r ie n ta d a a n u m e r o s o s s e c to r e s d e la p o b la c ió n , a la n a c ió n m is m a y a lo s
h a b ita n te s d e o tr o s te r r ito r io s , e s d e cir , a la s o c ie d a d e n g e n e r a l.
M E D IO S D E C O M U N IC A C IÓ N
S o n in s titu c io n e s q u e c u m p le n u n a s e r ie d e p a p e le s e n u n s is te m a s o c ia l, e s to s ta m b ié n p r o v o c a n
r e s p u e s ta s d e lo s p ú b lic o s a lo s q u e s e d ir ig e .
L o s m e d io s m a s iv o s d e c o m u n ic a c ió n
m á s im p o r ta n te s s o n :Im p re s o s
a)
L ib r o ;
b)
p e r ió d ic o s ;
c)
r e v is ta s ;
d)
h is to r ie ta s
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v o la n te s .
E le c tró n ic o s
a)
C in e m a to g r a fía ;
b)
r a d io
c)
te le v is ió n
F a c to re s q u e in c id e n e n e l p ro c e s o d e m e d io s .
a)
A g e n c ia s n o tic io s a s ;
b)
e n la c e in te r n a c io n a l d em e d io s d e c o m u n i c a c ió n ;
c)
m e r c a d o d e m a te r ia le s ;
d)
tr a ta d o s in te r n a c io n a le s ;
e)
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f)
m a r c o ju r íd ic o d e r e fe r e n c ia , y
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A N T E C E D E N T E S D E L A C O M U N IC A C IÓ N M A S IV A
La
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La
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la s
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La
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y p r e h is to r ia , s e
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la
p a la b r a
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e s c a p a z d e h o r d a r e in c u r s io n a r e n la c o m u n ic a c ió n q u e p e r m a n e c e .
L a p a c ie n te la b o r d e lo s a m a n u e n s e s e n la E d a d M e d ia , s u p lió la fa lta d e m e d io s m a s iv o s , p e r o a
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c o n s ig n a d a
c ír c u lo s
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la
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g e n e r a liz a d a
lo s q u e
el proc eso
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la
c u ltu r a y s u s m a n ife sta c io n e s , p u e s s e le s c o n s id e r ó c o m o s ig n o d e a fe m in a m ie n to .
A s í, e l p r o c e s o d e c u ltu r iz a c ió n y r e s c a te d e lo s v a lo r e s tr a d ic io n a le s , c o n s ig n a d o s e n m a n u s c r ito s
y o tr o s m é to d o s r u d im e n ta r io s d e a c o p io y c o n s e r v a c ió n d e in fo r m a c ió n , s e lle v ó a c a b o c a s i e n...
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