tecnico

HAOL, Núm. 14 (Otoño, 2007), 175-190

ISSN 1696-2060

EL
PENSAMIENTO
“ECONOMICISTA”,
IDEOLÓGICA DEL MODELO NEOLIBERAL

BASE

Luca Marsi
Université París X, Nanterre, France. E-mail: lmarsi@u-paris10.fr
Recibido: 27 Junio 2007 / Revisado: 20 Julio 2007 / Aceptado: 24 Julio 2007 / Publicación Online: 15 Octubre 2007

Resumen: El presente trabajo propone una
reflexión crítica sobrecómo puede enfocarse el
estudio de la ideología dominante del modelo
neoliberal. A partir de un análisis de los rasgos
propios de la llamada sociedad postmoderna, se
estudian los aspectos fundamentales del
pensamiento
“economicista”,
fundación
ideológica y axiológica sobre la que descansa el
poder de las élites económicas dominantes.
Dentro de este marco analítico, se hace especialhincapié en el papel desempeñado por las
multinacionales para la elaboración e
implementación del proyecto ideológico
neoliberal, pero sin olvidar que la labor de
dichas empresas forma parte de un intenso y
coherente “trabajo de equipo”, llevado a cabo
por múltiples y variadas instituciones políticas,
sociales, económicas y culturales.
Palabras
Clave:
Post-modernidad,
neoliberalismo,economicismo,
ética
y
responsabilidad social de la empresa, estrategias
sociales.
______________________

L

a sociedad globalizada del siglo XXI es
objeto de innumerables estudios y
publicaciones. Con matices variados, los
autores suelen referirse a la sociedad y a la
época actuales calificándolas de distintas
segunda
maneras:
postmodernidad1,
2
modernidad , modernidad avanzada onuevas
etapas de la modernidad3, hipermodernidad4,
surmodernité5, etc. Muchos de estos estudios,
sin embargo, tienen como rasgo común la
identificación y la crítica de un fenómeno
específico de la sociedad postmoderna6: la
“economización”, imparable y cada vez más
marcada, de ámbitos no-de-mercado de nuestra
vida individual y colectiva. Dicho de otro modo,
la sociedad actual se caracteriza,entre otras
cosas, por la creciente extensión y aplicación de
criterios y principios propios de la economía y la
© Historia Actual Online 2007

administración de empresas (competencia,
competitividad,
productividad,
eficiencia,
eficacia, capitalización, rentabilidad, gestión del
riesgo) a esferas de la vida social e individual
que, en principio, no tendrían nada que ver con
ellos7.
1.POSTMODERNIDAD
ECONOMICISMO”

Y

La cultura, en particular, es objeto de esta
invasión conceptual e idiomática y, a su vez, se
concreta en un campo de experiencias
individuales y colectivas que la economía no
duda en explotar para consolidar el proceso de
difusión de sus criterios y su modus operandi.
Las multinacionales más conocidas, como Nike
y Adidas, deben su éxito a su capacidadpara
convertir la marca y su logo en formas de
cultura, o mejor dicho, para hacer que la marca
en sí sea cultura8. Pero, de forma más general,
todo el tejido de relaciones sociales padece esta
colonización por parte de la lógica económica y
de consumo.
El marco existencial que conocemos como
“sociedad de consumidores” se caracteriza por
refundar las relaciones interhumanas a imagen ysemejanza de las relaciones que se establecen
entre consumidores y objetos de consumo.
Tamaña empresa sólo fue posible gracias a la
anexión o colonización, por parte del mercado
de consumo, de ese espacio que separa a los
individuos, ese espacio donde se anudan los
lazos que reúnen a los seres humanos y donde se
alzan las barrerars que los separan9.
La refundación de las relaciones sociales aimagen y semejanza de las relaciones de
consumo es a la vez la causa y el efecto de otro
fenómeno: la extensión de la economización a
los procesos cognitivos y a la forma de pensar
175

El pensamiento economicista, base ideológica del modelo neoliberal

del hombre común y corriente. Analizando la
evolución de las relaciones entre economía y
ética a lo largo de los siglos, Jesús...