Tecnico

Introducción
Resumen
Vigilancia ambiental
La vigilancia ambiental es también llamada escaneo ambiental o monitoreo ambiental es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de unaempresa, analizarla y pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el análisis.
Hay dos niveles de fuerzas externas:
1. Las macroinfluencias porque afectan a todas las empresas.
2. Lamicroinfuencias porque afectan a una empresa en particular.
El marketing exitoso depende en alto grado de la capacidad de una empresa para administrar sus programas de marketing dentro de su ambiente ydeterminar qué constituye el ambiente de la misma y luego inspeccionarlo de manera sistemática y constante, se debe estar alerta a las tendencias ambientales que pudieran ser oportunidades oproblemas para su organización.
Macroambiente externo
Las fuerzas externas tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier empresa:
* La demografía
* Las condicioneseconómicas
* La competencia
* Las fuerzas sociales y culturales
* Las fuerzas políticas y legales
* La tecnología
Un cambio en una de estas fuerzas puede liberar otros en una o más delas restantes, por lo que se interrelacionas, y lo que tienen en común es que son fuerzas dinámicas porque están sujetas a cambio. Una empresa puede influir en las fuerzas externas hasta cierto punto.Demografía
La demografía se refiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribución y el crecimiento, es posible rastrear cambios en la medida en que elcomportamiento se relaciona con la edad e incluso en un periodo de 10 años puede haber cambios muy grandes en la población.
Otra tendencia demográfica notable es el rápido crecimiento de los mercadosde minorías y su poder de compra.
Condiciones económicas
Las personas por si solas no hacen un mercado, tienen que tener dinero y estar dispuestas a gastarlo por lo que el ambiente económico es una...