Tecnologa En Mkt

PLAN DE MERCADEO 2010
PRODUCTO:

• INTRODUCCION / BRIEF



El Diario Popular se creó en Perú hace 20 años, ha sido siempre el medio impreso dedicado a informar y a aportar a la familia con noticias de fácil lectura y lenguaje comprensible
Se ha realizado promociones que permiten tener un ingreso extra al diario como colecciones, promociones a lectores, sorteos
En el canal voceadoresse ha realizado actividades como la entrega de desayunos, incentivos a voceadores con premios como kit escolares, entradas al cine, ordenes de consumo que han permitido un leve incremento en la circulación
Diario el Popular ha cambiado constantemente de objetivos de redacción para probar aceptación, se dio fortaleza a la sección deportes, luego farándula y ahora estamos probando con policial yaque circulación y redacción dice que estos temas son los que interesan a los lectores y que van a permitir un crecimiento significativo
En el canal tradicional se esta trabajando en una segmentación para poder realizar actividades puntuales por zonas, como auspicios en fiestas barriales, apertura de puntos nuevos, colocación de impulsadoras

(
• OBJETIVOS (van ligados a ventas y amercadeo, % reales)
Crecer la circulación a nivel nacional
Auspiciar eventos masivos
Incrementar publicidad
Generar promociones masivas
Ser el líder en su segmento
Conseguir el posicionamiento de la marca, logrando un adecuado Top of Hand
Incentivar la preferencia de la marca



MISION ( va ligado al producto)
Ser el Diario preferido por el segmento brindando información entretenida ydiferenciada



VISION ( va ligado al producto)

Entregar información veraz y de contenido que permita ser el líder en el segmento en un mediano plazo, satisfaciendo las necesidades del lector que le gusta saber lo que en su comunidad pasa, el deporte, la farándula y le guie en su diario vivir

• SITUACION ACTUAL
Estamos tratando de crear focus group que nos permitan analizar el mercadode una forma objetiva entendiendo las necesidades de nuestro lector, como atraer lectores, mejora en los puntos de venta, branding, participación en el mercado
Hasta el momento Diario el Popular no aparece en las estadísticas como Ibope y mucho menos las de lectoría lo que nos imposibilita sacar un análisis adecuado
Cada una de las actividades realizadas han sido creadas bajo los parámetrosde la gerencia general del diario y tomando como antecedentes el análisis de mercado que se hizo para este producto cuando se lo quiso introducir
Lo que mantiene presente en la mente del consumidor son las promociones mensuales que sacamos, y lo que solicitan es que regrese la raspadita que en provincias tenia muy buena acogida


OFERTA
Diario el Popular es el diario que me ofrece lanoticia que yo quiero leer, me entretiene, me entero de lo que pasa con mis artistas favoritos, habla de deporte, me da consejos útiles

DEMANDA
Un diario con noticias de comunidad, policial, saber que pasa con los famosos, el deporte de mi barrio

• FODA ( para armar las estrategias)

FORTALEZAS:
Cuenta con las siguientes secciones:
Actualidad: Noticias del acontecer diario sobre todocomunidad y crónica ( policial)
Deportes: Lo destacado del deporte nacional e internacional
Espectáculos: Notas, eventos, farándula, novedades
Diversión: popugrama, juegos y pasatiempos, consejos prácticos para el hogar, la salud, la familia
Su precio es accequible


OPORTUNIDADES:
Incrementar circulación en provincias donde esta nuestro target objetivo
Optativos masivos que generancompra por impulso
Ser el medio preferido para realizar sampling de productos
Auspicio de eventos masivos como conciertos, ferias de comida típica, fiestas patronales, actividades familiares


DEBILIDADES:
No contamos con una distribución adecuada en el canal voceador
Los lectores no nos conocen, no abrimos más segmentos.
Damos mucha importancia al segmento policial y esto hace que nos...