Tecnologa

ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (MERCADOLOGO)
Rosa Angélica Conde Rodríguez

RESUMEN
El principal objetivo de este artículo es que los mercadólogos solicitan permiso antes de enviar publicidad a los consumidores. Con la evolución de internet y los dispositivos electrónicos como teléfonos móviles, es cada vez más utilizado por los profesionales de la mercadotecnia. Se basa en elprincipio de que los consumidores primero deben dar su permiso (opt-in) en vez de rechazar (opt-out) después de que la publicidad ha sido enviada. El término fue creado por Seth Godin en su libro "Permission marketing"
Los nuevos mercadólogos piensan que logran un uso más eficiente de sus recursos ya que los promocionales no son enviados a personas que no están interesadas en el producto. Es unatécnica basada de alguna manera en la orientación del marketing personal, es decir en el concepto de marketing uno-a-uno, a diferencia de las conceptos masivos o a escala como la segmentación del mercado o mercado target.
ABSTRACT
The principal aim of this article is that the mercadólogos request permission before sending advertising to the consumers. With the evolution of Internet and theelectronic devices as mobile phones, it is used increasingly by the professionals of the marketing. It is based on the beginning of which the consumers first must give his permission (opt-in) instead of rejecting (opt-out) after the advertising has been sent. The term was created by Seth Godin in his book “Permission marketing ".The new mercadólogos think that they achieve a more efficient use of hisresources since the promotional ones are not sent to persons who are not interested in the product. It is a technology based somehow on the orientation of the personal marketing that is to say in the concept of
Marketing one uno - or, unlike massive concepts or to scale as the segmentation of the market or market target.

1. INTRODUCCCIÓN
En el presente artículo se presenta una serie deelementos que se relacionan con el comportamiento del consumidor, que se puede definir como “el proceso de decisión y la actividad física que los individuos realizan cuando evalúan, adquieren, usan y consumen bienes y servicios”
La empresa moderna se enfrenta a mercados cada vez más cambiantes e impredecibles, en virtud de un conjunto de factores relacionados con la apertura a productos extranjeros,la competencia creciente y los cambios bruscos en la aceptación de nuevas tecnologías y nuevos productos.

2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
2.1 CLIENTE Y CONSUMIDOR

El cliente se define en función de una empresa en especial, no así al consumidor.
Consumidor se define en términos de bienes y servicios económicos. “… los consumidores son compradores potenciales de productos y servicios quese ofrecen.” (LOUDON Y DELLA BITTA, 1995:5) No obstante no s necesario el intercambio monetario para la definición de consumidor.
El análisis se centrará en el comportamiento del consumidor final, entendido éste como el “que compra para el consumo individual, de una familia o de un grupo más numeroso.” (LOUDON Y DELLA BITTA, 1995:5)
El comprador individual generalmente realiza la compra con pocao ninguna influencia de otras personas, a menos que lo haga una compra por pedido de otra persona o en representación de un grupo, su decisión se verá influenciada o bien no toma decisión alguna sobre la compra.
El comprador y el cliente no necesariamente son el comprador final.

2.3 PROCESO DE DECISIÓN

El comportamiento del consumidor es un proceso mental de decisión y una actividad física.Dicho proceso de decisión tarda algún tiempo, incluye acciones previas a la compra y posterior a ella, por ejemplo, lo que motiva la decisión de una compra y lo que se decide después de experimentar lo que sucede después de esta acción.

2.4 IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• Influye en nuestra vida diaria, continuamente estamos en el mercado comprando y pensamos en los bienes...