Tecnologia ebook

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¿Cómo nos cambió la tecnología en los últimos 15 años?







El FUTURO es hoy, preocúpese de MAÑANA!



Índice




• Palabras de bienvenida,

por Daniel Colombo y Tommy Pashkus …………………………… pág. 3



• La Evolución Tecnológica, de la rueda al click,

por Germán Azcué ……………………………………………………. pág. 5



• TV: imágenes, hábitos y nuevas tecnologías,por Javier Echevarrieta …………………………………………… pág. 14



• A 25 años del primer celular,

por Fernando Marciafava ……………………………………………. pág. 24



• Navegando en la Web a la velocidad de la luz,

por Diego Bubillo ……………………………………………………. pág. 30



• La Revolución Digital, nuevos medios y Web 2.0,

por Ariel Pérez .………………………………………………………. pág. 43




Redactores: Germán Azcué, DiegoBubillo, Javier Echevarrieta, Fernando

Marciafava y Ariel Pérez

Editor: Diego Bubillo

Diseño y Coordinación General: Leónidas Fuster Idea y Supervisión General: Daniel Colombo Supervisión de Contenido: Patricio Carvajal
Agradecimientos: al equipo de trabajo de Colombo-Pashkus, a los clientes, periodistas y amigos.
© Colombo-Pashkus – www.colombopashkus.com.ar - Abril de 2009Palabras de bienvenida

Hace un tiempo, compartiendo experiencias con un numeroso auditorio de estudiantes de una universidad, percibimos sus caras de sorpresa cuando hablamos de nuestra profesión, la de relacionistas públicos y comunicadores institucionales unos veinte años atrás, cuando debíamos esperar meses para que se instalara una línea telefónica; los faxes usaban un papel que se decolorabacon el tiempo; las computadoras deferían de lo que son hoy; la mayoría carecía de la letra ñ en el teclado y los monitores presentaban sus imágenes en blanco y negro; Internet era prácticamente un sueño; había un amplísimo mapa de medios gráficos y, además, se utilizaba el correo oficial o privado para el envío de mailings. Los satélites aplicados a las comunicaciones recién surgían; las empresasde TV por cable ofrecían apenas 40 canales; el CD se encontraba en manos de selectos coleccionistas de música y las radios eran, básicamente, transmitidas en AM, ya que los receptores FM no estaban tan masificados como en el presente.


Hoy, la revolución tecnológica cambió la forma de hacer comunicación institucional pues simplifica procesos, ayuda a controlar costos y aumenta exponencialmenteel impacto de los mensajes que se divulgan con sólo apretar una tecla. Esta revolución tecnológica significa, asimismo, un gran cambio cultural dentro de las organizaciones. No sólo se debe saber acerca de comunicación y relaciones públicas sino que, prácticamente, nos hemos convertido en expertos en su uso. El problema aparece cuando cotidianamente nos preguntamos, ¿cuáles de todos estosrecursos son verdaderamente necesarios? En este momento es posible permanecer conectados en tiempo real con colegas en cualquier parte del mundo y, a la vez, hacer el seguimiento de una campaña de difusión y monitorear su repercusión en casi todos los medios periodísticos.



Hoy es factible acciones de alto impacto y bajo costo de implementación (lo cual, cada vez más, resulta tentador para losclientes). Aquí aparece otra característica de esta revolución en el mundo de las comunicaciones institucionales: ahora se exige mucho más y se paga mucho menos. No sólo debemos hacer tangible lo intangible ante los ojos del público objetivo y de quienes nos contratan, además, en muchos casos, tenemos que hacerlo rápido y generalmente con recursos que suelen ser escasos para el nivel deexpertise necesario para lograr éxito en la estrategia. Para las nuevas generaciones es importante que sepan que esta profesión dista mucho de ser lo que el imaginario considera: que con unas pocas habilidades, extroversión y vivir de fiesta en fiesta es suficiente. Esta profesión es altamente calificada, seria, responsable y se construye en el tiempo. Requiere de paciencia,...