tecnologia



FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA





PROGRAMA MERCADEO Y PUBLICIDAD










Por:
Pablo Iza P.











Marzo - 2014





Introducción

Cuando se habla de negocios, productividad, rentabilidad, inmediatamente se piensa en estrategias que permitan alcanzar cada uno de estos. Crear un negocio y hacer que este sea rentable, es hoy en día muchomás difícil que hace 50 años, todo esto debido a los cambios tecnológicos, industriales, y sobre todo empresariales, pero y más específicamente a todo lo que hace referencia al conocimiento, ese conocimiento que es posible gracias a la inteligencia humana, a su naturaleza que lo lleva a buscar, a interpretar y a conocer sus procesos. El conocimiento entonces lo va obteniendo el hombre a través desus experiencias, de sus relaciones con el entorno, con los hombres, de su interacción con el medio. De allí la importancia de que el hombre como ser social busque un aprendizaje más profundo de todo lo que para él resulta imprescindible para su desarrollo; para las empresas en general, el conocimiento es una expresión través de la cual se busca destacar las tendencias más recientes a nivelmundial en cuanto a lanzamiento de nuevos productos, innovaciones, mejoras y por lo tanto, elegir los medios publicitarios necesarios para hacerlo.

Conocerse a sí mismo y conocer el ámbito empresarial, sólo puede conseguirse conociendo la variable central del negocio, la esencia que nos hace ser distintos e ir más allá; como el mundo de los negocios es muy dinámico hay que cambiar continuamenteantes de que el mercado o la sociedad nos cambie, saber en qué se es bueno, en qué puedo ser competitivo. (Garrido, 2012)

Desde esta perspectiva las empresas actuales requieren del uso constante de estrategias, especialmente por la volatilidad del mercado. Ello indica que lo primero que se tiene que hacer es obtener un buen conocimiento de nosotros mismos, pues la batalla más dura es la quelibramos con nosotros, pues esta es la que nos permite saber en dónde se encuentran nuestras debilidades y nuestras fortalezas para poder enfrentar la escena de nuestros competidores y el escenario competitivo, y así poder proyectar nuestro negocio en el tiempo.

EL DESARROLLO DEL CONOCIMIENTO PARA EL MERCADEO Y LA PUBLICIDAD

Pineda de Alcázar (2009), dice

El conocimiento puede ser definidocomo el conjunto de procesos y sistemas que permiten que el Capital Intelectual de una organización aumente de forma significativa, mediante la gestión de sus capacidades de resolución de problemas de forma eficiente (en el menor espacio de tiempo posible), con el objetivo final de generar ventajas competitivas sostenibles en el tiempo. (Pineda de Alcázar, 2009, p. 1)

Todo ello se haceevidente en el mundo actual, donde se va pasando de una evolución a otra, donde se van adquiriendo conocimientos y capacidades intelectuales para poder competir a nivel mundial, ya que un país que no esté en capacidad de competir, va a ser un país que nunca va a estar en capacidad de desarrollo. Según Pineda de Alcázar (2009) “con el desarrollo del conocimiento se busca hacer que se utilice todo elpotencial humano para alcanzar todos sus objetivos. (p. 2)

Actualmente se considera como un deber dentro de cada país, que disponga, a nivel global de todos aquellos mecanismos que se consideren necesarios para lograr que sus habitantes logren obtener un buen grado de inteligencia. Todo ello puede lograrse si se toma en cuenta que para poder obtener una buena evolución de lainteligencia es indispensable avanzar hacia un pleno conocimiento de todo aquello que de una forma u otra interviene en la manera en como un país va obteniendo competitividad; pues es esa competitividad la que hace que los países estén en constante búsqueda de conocimientos nuevos. Es decir, a través del conocimiento se puede llegar a conseguir la inteligencia necesaria para posicionarse y estar a la...