Tecnologia

BLENDED
 MARKETING
 
E-­‐BUSSINES
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

INTRODUCCION

Un valor añadido para los anunciantes es el poder estar en múltiples soportes dirigidos a tu cliente potencial. Para ello, muchas empresas de publicidad ofrecen estrategias de notoriedad que combinan acciones online con otras más tradicionales. Esta suma de acciones dota ala campaña de originalidad y peso específico enfrente a los competidores. Combinar estas acciones de marketing On y Offline se le denomina Blended Marketing, un mix originado por una mezcla de formatos, siendo complementarios y necesarios entre ellos, que tiene como objetivo aumentar la rentabilidad. Para mostrar un ejemplo, podemos tomar como campaña clave el cambio de logotipo de una compañía.Se trataría de una campaña estratégica de comunicación total, tanto a clientes, proveedores y público potencial sobre el cambio de la imagen corporativa de la empresa. Para ello, se diseña una serie de acciones para que el mensaje se transmita de la mejor manera posible. En esta campaña se agrupaban distintos campos combinados: publicidad exterior, patrocinio de eventos, publicidad móvil, anunciosen televisión, apoyo a promociones de venta, regalos y obsequios, banners y emailings, portadas en prensa, etc. Las acciones Online se caracterizan por la poca notoriedad y relevancia ante un medio como Internet que es de dimensiones exponenciales. Aún así, este tipo de acciones nos brinda la oportunidad de segmentar más eficientemente a nuestros públicos por lo que siempre son acciones a tener encuenta. Junto con el objetivo informativo, existe otro derivado sobre la consecución y entendimiento del mensaje. Para ello la repetición del mensaje y la selección de los portales en los que se mostrará nuestro banner o intersitial son pilares básicos para cumplirlos. Para asesorar nuestro ejemplo, sería interesante mostrar teasers en portales dedicados, de información general y específica,creando un interés en los públicos y a su vez redireccionando todos los clicks hacia un micro-site dedicado




 

BLENDED MARKETING

La clave en el Blended Marketing reside en la ejecución simultanea de las acciones On y Offline. Por ello, añadiendo a nuestro ejemplo eventos de Relaciones Públicas, anuncios en Tv. o acciones de Marketing Directo, orientaremos la campaña para que losconsumidores visiten los enlaces online y a su vez puedan recibir una comunicación más personalizada. Llamamos “blended marketing” o marketing mixto a la combinación de las técnicas de marketing en Internet (online) con las técnicas de marketing tradicional (offline). Aunque en la actualidad, existe un consenso general a la hora de considerar al marketing en internet como piedra angular de una buenacampaña de marketing, sobre todo por su relación coste/efectividad, éste no debe ser el único pilar sobre el que se debe apoyar el peso de la campaña, de hecho el uso de métodos tradicionales de publicidad y otras técnicas de marketing siguen siendo muy importantes. Una buena campaña de marketing ha de contar sin duda con una combinación de elementos “online” y “offline” para resultar efectiva. Aesta mezcla de elementos también se la denomina, como en el marketing tradicional “mix”. La distribución de los elementos que componen el “mix”, es decir, la decisión sobre qué elementos de una y otra clase se van a usar en una campaña depende de varios factores, como por ejemplo el alcance de la misma (si es local, nacional, etc.), el público (target) al que vaya dirigida, etc. Esta distribución deelementos se construirá con el propósito de que el mensaje llegue a los distintos destinatarios de la mejor manera posible. omo todos sabemos, pocos son los medios de comunicación que permiten seleccionar y alcanzar al destinatario exacto de nuestro mensaje, conocer y medir su reacción u opinión. Y, sin duda, pocas herramientas de comunicación han tenido y tienen en el mercado, un horizonte más...