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MERCADOTECNIA Y COMERCIO INTERNACIONAL
CAPÍTULO 14


UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MÉXICO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL


JOSÉ EDUARDO ORTEGA REYNOSO

25/09/2009
MERCADOTECNIA Y COMERCIO INTERNACIONAL
La nación estado ya no es la misma que fue hace dos siglos, ha desaparecido el nacionalismo fundamentado sobre las necesidades prácticas de la interdependencia económica y laseguridad dentro de las fronteras. Estamos sometidos tanto a las tendencias actuales como a os vestigios del pasado.
DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y COMERCIO INTERNACIONAL
La mercadotecnia internacional es una técnica que comprende actividades que permiten efectuar el intercambio entre productos, servicios e ideas entre dos o más países. El concepto de la mercadotecnia puede verse enel siguiente esquema.




Comercio internacional es el intercambio de bienes, servicios e ideas entre dos o más piases que incluyen a los diversos agentes económicos que realizan estas transacciones.
SIMILITUDES Y DIFERENCIAS ENTRE LA MERCADOTECNIA Y EL COMERCIO INTERNACIONAL
Desde el punto de vista conceptual, la mercadotecnia es una técnica para acceder al mercado, en tanto que elcomercio es una actividad.
En el siguiente cuadro se muestran las semejanzas y similitudes de la mercadotecnia y comercio:
CARACTERÍSTICAS
MERCADOTECNIA
COMERCIO
Abarca dos o más países
Sí
Sí
La realiza una variedad de agentes económicos
Sí
Sí
Es una actividad
Sí
Sí
Comprende transacciones de derecho de propiedad intelectual
Sí
Sí
Indica como efectuar ese intercambio
Sí
No
Es unatécnica
Sí
No
Es una inversión de capital en bienes
Sí
No
Es una inversión en capital humano
Sí
No
Es una filosofía
Sí
No
Es el intercambio de bienes y servicios
No
Sí

La tarea de la mercadotecnia internacional
La mercadotecnia internacional se mueve en un ámbito tanto nacional como internacional, el siguiente esquema muestra esos entornos y los factores que afectan su desempeño.Existen diversos agentes que participan y contribuyen a que se realice el intercambio de bienes, servicios e ideas en el mercado internacional. El papel de las asociaciones es ser facilitadores de las transacciones. En el siguiente cuadro se detallan los agentes y las actividades que se realizan.
AGENTES PARTICIPANTES
ACTIVIDADES QUE REALIZAN
Empresas exportadoras
Venta de productosEmpresas Importadoras
Compra de productos
Empresas productoras en otro país
Producción, inversión, venta y consumo
Asociaciones comerciales e industriales
Acceso a los mercados e información
Asociaciones estratégicas internacionales
Producción, inversión, venta y consumo
Instituciones de crédito, de seguros, y almacenes
Inversión, créditos, seguros, etc.
Banca de desarrolloFinanciamiento a tasas preferenciales
Otras formas de incursión en mercados internacionales
Inversión, comercio, tecnología y consumo


LOS ANTECEDENTES DE LA GLOBALIZACIÓN
La mercadotecnia y el comercio internacional han sido elementos clave del proceso de globalización actual que data del siglo XVI y se consolidó durante 300 años en lo que se denomina el Primer Orden Económico Mundial.
Elprincipal cambio se trato de pasar de un modo de producción medieval a otro más industrial, es decir el capitalista.
IMPORTANCIA DE LA EXPERIENCIA INTERNACIONAL
Las empresas competitivas actuales tienen una importante presencia internacional. Podemos sugerir que los países que han acumulado una experiencia internacional también han creado conocimientos útiles para elaborar y comercializarnuevos productos y procesos. Una forma de caracterizar ésta situación es la siguiente:
Las grandes empresas de países desarrollados son internacionales
Empresas pequeñas y medianas participan con exportación ó importación
Las industrias son internacionalmente competitivas
En la actualidad los países tienen que participar en el mercado internacional y, por lo tanto, al diseñar sus políticas...