Tecnologias en la Comunicacion





Docente: Ing. Eduardo Vaca

Integrantes:
Cruz Matías Mauricio David
Santistevan Cervantes Katherin Nathaly
Andrade Alcivar Joselin Azucena

Ing. Comercial
Curso 3/15



La Tecnología en la Comunicación
1.- Imagen e Identidad Corporativa
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales dela identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: - historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo manual corporativo. Estas líneasmaestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:
Papelería corporativa:
Tarjetas de presentación (visita).
Tarjetón.
Hoja membretada (con membrete).
Hoja de fax.
Sobres membretados (además: bolsas, oficio, carta, radiografía, etc.).
Carpetas corporativas.
Invitaciones (juntas).
Uniformes.
Objetivos de la identidad corporativa
Definir el sentido dela cultura organizacional
Construir personalidad corporativa
Reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo
Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión pública favorable
Optimizar inversiones en comunicación
Los objetivos empresariales forman parte de los elementos que identifican una empresa:
Conocemos a dónde quiere llegar nuestra empresa
Permiten enfocar los esfuerzos en la mismadirección
Genera organización, coordinación y control
Permite implantar estrategias y evaluar resultados
Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes

Estrategias
Son acciones específicas para el cumplimento de los objetivos de la empresa. En cuanto a la difusión de la identidad corporativa se utilizan medios grupales, masivos o interpersonales.
Plan de trabajo. Información quedebe contener: definir los objetivos específicos.
Establecer las metas necesarias para alcanzar cada uno de los objetivos específicos.
Establecer indicadores que permitan medir el logro de la meta.
Determinar las actividades que se deben desarrollar.
Especificar el despacho judicial responsable de llevar a cabo las actividades.
Si se necesita coordinar la realización de alguna actividad, se debeindicar con cual despacho, institución u organización.
Diferencia entre Identidad Corporativa e Imagen Corporativa






Desde hace años me tropiezo entre los clientes con fallos de comprensión de términos. Uno de los más destacados y, a mi parecer más grave, es la confusión que existe entre “Identidad Corporativa” e “Imagen Corporativa”. Creo que es preciso dejar claro que cuandohablamos de una u otra expresión no nos estamos refiriendo a lo mismo. Es por ello que escribo este artículo, para aclarar ambos términos.
¿Qué es la identidad corporativa?
Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se empleanuna serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma decomunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:
Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa





Hemos hablado de marca, pero la marca también se suele confundir, ya que se suele definir como “Logo”. Cuando compramos una camiseta, no decimos “Voy a comprar una camiseta del LOGO Adidas”, sino que decimos “Voy a comprar una camiseta de la MARCA...