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INGENIERIA DE MERCADOS
En este ensayo daremos a entender la trayectoria y evolución de lo que ha sido MARKETING. En esta ocasión debemos saber que el marketing comporta la estructuración estratégica y operativa de dos grandes componentes, que uno de ellos y el mas importante es el que esta totalmente relacionado con el conocimiento del entorno y de las fuerzas que directa o indirectamenteinciden en la toma de decisión de los consumidores objetivo.
El segundo componente es que esta relacionado con la definición de las estrategias y los programas de mercadeo a implementar.
Se debe admitir que el marketing emergio bajo circustancias propias de una época y se ah ido transformando a lo largo de su trayectoria histórico, y se enfrenta hoy en un mundo globalizado que le impone nuevas ymas dinámicas formas de responder a las exigencias que le han sido impuestas.
La historia del marketing ah estado relacionada de una manera bastante cercana con la creación, consolidación y evolución de las sociedades humanas en especial a los modelos de producción capitalista, donde a logrado su potencialidad en el proceso de acumulación del capital y la generación de bienestar para lasociedad.
El marketing se empezó a dar cuando apareció la división de trabajo cuando cada hombre generaba algunos excedentes a la ves que demandaba otros artículos procesados por otros. Eso se daba cuando los negocios eran pequeños y sin claridad. Es allí cuando lso pequeños productores empezaron a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipando a lo que ellos podrían vender y pensando en pedidosfuturos. Esto explica que las razones por las cuales el marketing fue sinónimo de distribución, pues estaba cumpliendo una demanda social que era enlazar los fabricantes con los consumidores.
Por medio de esto fue cuando se empezaron a denominar el marketing como moderno y masivo, el moderno que se desarrollo inicialmente en Estados Unidos por la sgunda revolución industrial, con la cual laproducción sustanaciales incrementos y esto les obligo a que los productos deberían ser vendidos a como diera lugar. Y el masivo que fue convitiendose a su ves en requisito para la producción en serie haciendo funcionar las fabricas a un nivel optimo, disfrurtando de las economías de escala y haciendo mas compleja la red social de producción, distribución y consumo propia de la empoca.
Apartir deesto se hace necesario presentar los fenómenos sociales predominantes en cada etapa de la historia del marketing, que una de ellas es la de 1890 a 1919 donde al comienzo los negocios necesitaban contabilizar cuano de lo que se estaba produciendo se estaba consumiendo, se podría decir que la practica del marketing estuvo en esta época orientada hacia la producción, la investigación de mercados haciael análisis de mercado y la investigación de la distribución se concentro en la adquisición y uso del conocimiento de flujos.
En esta epoca aparecieron tres escuelas de pensamiento que dominaron el escenario del marketing que son.
La escuela funcional que se enfatizaba en las actividades de marketing y las transacciones. Eso se referia a la venta, la compra, el transporte y la distribución masconocido como los elementos del marketing.
La escuela institucional, preocupada por la distribución del producto y los canales de distribución. Igual se establecieron las bases para lo que se conoce como venta minorista.
Y la escuela de análisis del producto, concentrada en la distribución de los productos principalmente los de origen agrícola.
En el periodo de 1920 a 1929 se caracterizo por elauge de la empresa americana de exitosos negocios, produjo una gran presión a las estructuras y a los procesos de la administración en busca de una de una organización mas compleja y menos riesgosa.
La investigación mercados que caracterizo al marketing en este perioodo, se consentro en la sistematización de métodos para obtener y analizar el conocimiento que ayudaría a alcanzar los propósitos...