Tecnologo En Admin Y Finanzas

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ESTRATEJIAS NUEVO PRODUCTO
CAFÉ 100 % CAMPO















Presentado por: jorge mario guerrero















FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA
MERCADEO PUBLICIDAD Y VENTAS

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ESTRATEJIAS NUEVO PRODUCTO
CAFÉ 100 % CAMPO







Presentado por: jorge mario guerrero






Áreas: PENSAMIENTO ESTRATÉGICOEXPRESION Y COMUNICACIÓN



















FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA
MERCADEO PUBLICIDAD Y VENT


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TABLA DE CONTENIDO



1. PORTADA
SUBPORTADA
INTRODUCCIÓN
JUTIFICACION
ETAPA REFLEXIVA
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1.2 DESCRIPCION DEL PROBLEMA
1.1.3 FORMULACION DEL PROBLEMA
2.OBJETIVOS
2.1.1 objetivo especifico
Objetivo general

3. ANTECEDENTES
4. MARCO TEORICO
Imagen del producto
Marca
Explicación del nuevo producto
Análisis realizado
Estrategias
Proyecciones


5. CONCLUSIONES
6. BIBLIOGRAFÍA
7. ANEXOS
















INTRODUCCIÓN

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En Colombia y especialmente en la regióndel eje cafetero, la producción de café se ha incrementado notablemente ya que es uno de los principales productos de nuestro país.
Nuestro país cuenta con un gran número de productores de café; y uno de los grandes inconvenientes son las diferentes fluctuaciones que tienen los mercados y la poca rentabilidad que deja para los productores primarios (los que entregan en bruto campesinos), en elpresente estudio se plantea una alternativa que se considera viable en el corto y mediano plazo para la ampliación de nuevos mercados y nuevos comercializadores de café, para lo que se requiere la decisión de todos los productores para innovar en la realización de los productos y los diferentes estilos, conjugando habitualmente la calidad, el tradicionalismo, preferencia de sus clientes yaprovechar su habilidad y experiencia así como la disponibilidad de la materia prima.

Para conseguir lo anteriormente mencionado es importante la adquisición de una cultura del mercadeo y a la par establecer estrategias de marketing exitosas y aplicables.
En este momento podemos brindar una serie de herramientas necesarias para la realización del siguiente proyecto, por lo que la meta final esconseguir que nuestros productores y empresarios desarrollen nuevas propuestas, la cual tengan un gran potencial de crecimiento a nivel nacional e internacional y puedan tener como consecuencia un crecimiento económico social.














JUSTIFICACIÓN
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Lo que se pretende buscar con el CAFÉ 100 % CAMPO es posicionarlo en el mercado como un producto innovador a partir de uno yaexistente, de acuerdo a la capacidad productiva y a las circunstancias del mercado, para volverlo vulnerable a las agresiones de las otras compañías.
Coordinar los recursos (capital, talento humano, tiempo y tecnología), para la consecución de un objetivo común por la supervivencia y/o la rentabilidad de la organización como principal tarea.
Se buscan determinar cambios en el mercado y en elproducto los cuales me permitan generar y facilitar la consecución de los objetivos propuesto.
































ETAPA REFLEXIVA

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1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


CAFÉ 100% CAMPO




1.1.2 DESCRIPCION DEL PROBLEMA

El presente informe pretende facilitar información sobre la producción del CAFÉ 100% CAMPO a nivel Nacional yelaborar un plan estratégico con respecto a la comercialización de café.

El sector del café en Colombia, esta conformado en su gran mayoría por PYMES, las cuales se caracterizan por ser poco tecnificadas.
Con respecto a la materia prima que se utiliza en el sector, presenta varias dificultades por la ausencia de verdaderos programas de sembrado y conservación de las partes de donde se extrae el...