Tecnología internet

Hechos clave del mercado digital español.

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Abril 2013

Introducción

#FutureinFocus

Resumen
La fragmentación de los medios de comunicación se
produce a la velocidad de la luz en el entorno
multiplataforma de hoy en día, no sólo con los
ordenadores, sino tambien con los smartphones, las
tabletas, las plataformas de juegos y una gran
variedad dedispositivos emergentes.

La evolución del consumo de contendios digitales ha
demostrado que los consumidores se han vuelto
más independientes de las plataformas tradicionales
a la hora de consumir contenidos y que cambian de
dispositivos constantemente a lo largo del dia.

comScore se ha estado preparando para un
escenario donde la mayoria de la gente
consumirá contenidos en cualquiersitio y
momento y los ordenadores ya no serán el centro
del universo digital. Este futuro se está
convirtiendo día tras día en una realidad.
Este estudio examina cómo las últimas
tendencias en el uso de webs, video online, móvil,
búsquedas, redes sociales y comercio electrónico
están dando forma al mercado digital mundial y
español, lo que significan para este año y cómo
comScore afrontaeste futuro digital.
PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:
Paloma Sánchez
worldpress@comscore.com
Hélène Azevedo
worldpress@comscore.com

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Principales datos clave

Cada vez se consume más contenido desde
diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el tráfico web para un site porque día tras día
comprobamos cómo losgrandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos móviles.

El acceso a Redes Sociales desde PC decrece,
pero aumenta el uso desde el móvil

España, país líder en el uso de smartphones

Los consumidores experimentan con el
comercio desde el móvil.

El número de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70% en un año.
Ademas, el crecimientode usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11% en un año,
superando los 4 millones de usuarios. España,
país europeo líder en el uso de smartphones
con 66% de penetración.

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Los españoles pasan 4 horas de media visitando
redes sociales, pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes
sociales a través del móvilcrece un 45% respecto a
hace un año.

El 10% de los usuarios de smartphone compraron
un producto o servicio desde sus dispositivos;
mientras que el 16% los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos. Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
móvil será una de las principales tendencias a
observar en los próximos meses.

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#FutureinFocusDATOS GLOBALES

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Distribución de la Audiencia de Internet (en individuos)
Estados Unidos ya no es el centro del universo online

34%
Fuera de EEUU

87%

Oriente
Próximo Africa
9%
América
del Norte
14%

América
Latina
8%

Asia
Pacífico
42%

Fuera de EEUU
Europa
27%

66%

13%
1996

2012

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Fuente:comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

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Tiempo Online en las Diferentes Regiones
Los usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados

Media Global:
24,7 Horas por mes

HORAS POR USUARIO

26,9
42,8
EUROPA
AMÉRICA
DEL NORTE

18,9
18,2

22,7

ASIA PACÍFICO

ORIENTE
MEDIO
- ÁFRICA

AMÉRICA
LATINA

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Proprietary.Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

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#FutureinFocus

PANORAMA ONLINE EUROPEO

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Audiencia Online Europea

Total Usuarios Únicos (000)

España supone el 5,5% de los internautas europeos

Italia, el país
que más crece
con un 17%

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+...