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 Funcionalismo/Lasswell•
Esta teoría nos dice que los medios de comunicación siempre tratan de persuadir a los espectadores; para lograr este objetivo debenformularse las siguientes preguntas: ¿Quién dice?, ¿Qué dice?, ¿En qué canal?, ¿A quién? y ¿Con qué efecto?.
La teoría funcionalista nos habla de que los medios son manipulados por el Gobierno paracontrolar el entorno.
• Lazarsfeld y Merton: Definen que los medios deben cumplir con las funciones de otorgar estatus a las personas que en ellos aparecen y de establecer normas sociales, además decrear una dependencia en las personas que reciben información de los medios.
 Positivismo/Comte•
Comte había partido de la ley de los tres estados (mítico-teológico, metafísico y positivo), y veíaen la historia una fuerza irreversible para llegar al tercer estado. Decía que la vida social del hombre se fundamenta en leyes análogas a las de la Naturaleza; por lo que daba preferencia a laciencia natural y a los métodos „objetivos‟, y decía buscar el orden y el progreso de la Humanidad, pero en esa precisa relación: primero orden para poder tener progreso.
• El modelo positivista deperiodismo, que los positivistas llaman „científico‟, tiene los siguientes principios: ▫ Se limita a narrar hechos‟ sin indicar causas ni consecuencias, que serían consideradas por ellos como explicacionessubjetivas.
▫ Proclaman que se puede separar tajantemente la información (y el informador objetivo) de la opinión (del editorialista subjetivo), porque suponen que la información se puede darobjetivamente sin interferencias de opiniones, de interpretaciones y de juicios de valor.
• Su ideal a voces es la „objetividad‟ y la „neutralidad‟.
 Teoría crítica de la sociedad•
Esta teoría se dadentro de la escuela de Frankfurt, tiene como principales autores a Max Horkheimer y Theodor Adorno.
• Dentro de ésta se dice que la burocracia influye en los demás, es decir que unos pocos tienen...