Teindas H&M

H&M

Es una cadena de tiendas de ropa de origen sueco con 2300 tiendas en 44 países. Dicha tienda cuenta con varias secciones: mujer, hombre, niños y jóvenes. Sus tiendas tienen alrededor de 500a 3500 metros cuadrados y cuenta con la colaboración de importantes marcas de diseñadores reconocidos y asociaciones con personajes como Snoopy y Superman y ha colaborado con personajes de lafarándula como Madonna y Kylie Minogue.

Sus campañas de marketing generalmente incluyen la imagen de personajes famosos como artistas y modelos reconocidos, y se difunden a través de medios masivoscomo sports televisivos, prenda y sus propias sucursales.

Esta cadena ha incursionado en diversos mercados y parece tener una presencia importante como el segundo en facturación en Europa,compitiendo con Grupo Inditex que tiene marcas como Zara, Pull & Bear, etc.

Su llegada a México podría indicarnos que está apostando por la moda y el glamour representado en las figuras públicas querepresentan un alto estatus, será una apuesta a la psicología del consumidor de manera aspiracional, y probablemente además de competir con todas las tiendas de ropa en las plazas, estará compitiendo conlas tiendas departamentales de gran impacto como Liverpool, Palacio de Hierro, etc., con la ventaja del precio como diferenciador.

Su página de internet presenta una imagen impecable y muy bientrabajada, pues permite ingresar a cada departamento y ver a detalle los modelos que ofrecen y sus precios. El acceso es muy sencillo, práctico y rápido.

En conclusión, creo que tienen una graninversión en mercadotecnia y muchos canales de difusión, lo cual representa una fuerte amenaza para cadenas comerciales de ropa y departamentales que tendrán que ajustar su oferta mercadológica paramantenerse en competencia.

Fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/H%26M
http://eleconomista.com.mx/industria-global/2012/11/01/hm-busca-intimidar-zara-mexico
http://www.hm.com/mx/