telecomunicaciones

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mercados & tendencias Febrero - Marzo 2013

INFORME DE TELECOMUNICACIONES

A RECOBRAR

EL CONTROL
Edita: Amafredo Castellanos

Los operadores quieren recuperar una porción de
los ingresos por contenido dentro del mercado
de telecomunicaciones. Entrar al juego de
Apps locales podría ser un comienzo.

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INFORME

L

ce quesuperó el 100% de cobertura? O, ¿cómo las nuevas aplicaciones no desplazan de golpe
a los servicios tradicionales con
la venida de las nuevas tecnologías? Y la pregunta más inquietante: ¿cómo se mantienen vivos los
operadores con las condiciones

Los operadores
perdieron control
sobre el contenido
que transmiten
sus redes.

Un 50% del
contenido que se
consume a través de
mediosdigitales
es local.

actuales del cambiante mercado
de telecomunicaciones? También
habría que preguntarse cómo lo
sortean en un mercado pequeño
pero vital, como lo es el de Centroamérica y el Caribe.
“Una escala global, la innovación como proceso o método
y, aunque parezca trillado, un
equipo humano de primera línea
con actitud es lo que mantiene
competitiva a una operadora en
el cambiantemundo digital de
las telecomunicación”, señala
Cisneros.
Las nuevas tendencias no sorprenden a los operadores. El 2013
inició con una predicción perceptible: este año se venderá mil millones de smartphones -la séptima
parte de la población mundial-,

destacó el informe de Pronósticos
de Deloitte para 2013 en tecnología, medios y telecomunicaciones
(TMT) que se publicó en enero en
NuevaYork.
Por supuesto, Centroamérica está
conectada a esta tendencia y “se
puede decir que se le dará la bienvenida al creciente apetito por
los servicios de datos móviles en
teléfonos inteligentes y a la gran
demanda de Internet”, dijo Javier
Hernández, director de planificación y desarrollo de la Comisión
Nacional de Telecomunicaciones
(Conatel) de Honduras.
Esto hace, según Hernández, quetanto en Honduras como en los
otros mercados de la región el negocio no tienda a estancarse sino
a “seguir creciendo”.

a empresa Telefónica es propietaria de
Terra, una empresa especializada en
portales, Apps y soluciones
digitales.
Asimismo, a través de su subsidiaria Media Networks produce
canales de televisión por cable,
contenidos deportivos, documentales, películas y aplicaciones,entre otros.
Las ganancias del operador en
este ejemplo son marginales. Según Rafael Cisneros, subdirector
regional de nuevos negocios de
Telefónica Centroamérica, las
operadoras reciben un porcentaje
del precio cancelado por el cliente por el contenido descargado, el
cual generalmente es compartido
con la empresa distribuidora del
contenido y con el propio autor o
propietario de losderechos.
Esto muestra que los operadores
de telecomunicaciones han entrado al negocio de aplicaciones y
descargas, por lo menos de forma
indirecta. Los operadores, tradicionalmente, son los medios o los
canales del consumidor para tener
acceso al contenido o la aplicación. Pero la generación de contenido de empresas como Telefónica requiere de competencias
diferentes y muy especializadas.El cambio de modelo de negocio
en el mercado mundial de telecomunicaciones arroja diversas
interrogantes. ¿Cómo mantener la
utilidad en un mercado que pare-

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mercados tendencias
Febrero - Marzo 2013

INFORME

El éxito en el
mercado de Apps
no está en la
velocidad, sino en
la creatividad.
Segmentos críticos para el
negocio
Elpronóstico del crecimiento
récord de los dispositivos inteligentes empujará aún más el desarrollo de aplicaciones móviles
y la proliferación de empresas de
movilidad con este tipo de ofertas
de valor. Esta tendencia representa un punto crítico para los operadores, pues virtualmente irrumpe
y hasta desplaza su control en las
redes.
El informe mencionado da cuenta
que más del 90% de las...