Telepizza

Telepizza es la principal cadena de tiendas de comida rápida de España, con una cuota de mercado en el entorno del 25% (del 60% en el negocio de pizzas, su actividad original). Desde la salida delcapital de la compañía de su fundador Leopoldo Fernández en 1999 y la integración de la empresa de comida rápida Telecheff en el 2000 (de la mano de la familia Ballvé, nuevos accionistas de referencia),Telepizza realiza una oferta integrada de productos en prácticamente todo el área de comida rápida, tanto en pizzas (donde también opera bajo la marca Pizza World) como en bocadillos y hamburguesas.Además la compañía proyecta la venta de productos de conveniencia (tabaco, libros, CDs...) integrada en su oferta de comida rápida y la entrada en el negocio B2C en Internet a través de una alianzacon Terra Networks, para la venta y actividades logísticas de una amplia gama de productos de consumo.

La visión estratégica de Telepizza se plantea tres prioridades: internacionalización de lacompañía, ampliación de la oferta de productos y búsqueda de nuevas oportunidades de negocio. En el primer campo, la aportación de las ventas internacionales al total ha venido incrementándosesignificativamente en los últimos ejercicios, para situarse en algo más del 20%. La compañía tiene una presencia líder en Portugal, Chile y Polonia, países que acaparan más del 90% de sus ingresos internacionales.En los mercados internacionales Telepizza crece principalmente vía franquicias (aunque también tiene establecimientos propios) y se orienta básicamente al negocio de pizzas; en la actualidad estácentrando su esfuerzo expansionista en el mercado mejicano, y en general en los países emergentes (con mayor potencial de crecimiento). Por esta razón la empresa ha confirmado su intención de abandonarsu actividad en el Reino Unido y Francia (donde ha venido sufriendo considerables pérdidas).

En cuanto a la ampliación de la oferta de productos, ésta se desarrolla tanto por la ampliación de...