TELETON

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4.2 Comunicaciones
En el 2013 se siguió fortaleciendo la página web y se trabajó en una estrategia digital que
tenía los siguientes objetivos: (1) posicionar a Teletón como una marcatop en las redes
sociales; generar unidad nacional alrededor a una causa social a través de las redes
sociales; tener un recaudo por página web superior al de años anteriores.
Para logra talesobjetivos se desarrollaron las siguientes actividades: (a) Creación de un
sitio web con distintos enlaces: campaña; pagos online; google analytics; redes sociales;
activación de un patrocinadoroficial “planta de los sueños” con patrocinador oficial.
Los medios de recaudo Evento 2013
• Todos los colombianos desde cualquier lugar del país y el mundo lograron
participar y unirse a este propósitode unidad nacional. Distintos medios de
recaudo fueron utilizados: Banco de Bogotá (En sus oficinas, red de cajeros
automáticos ATH, internet y banca móvil); los almacenes de Falabella yHomecenter
de todo el país; puntos autorizados de VIA BALOTO; usuarios de pospago de
Claro; la página web de Teletón; la comunidad internacional a través de Conexión
Colombia y Give to Colombia; através del Call Center que se instaló en mismo día
del Evento.

4.3 Mercadeo y Publicidad
Se desarrollaron las siguientes actividades:
• Se dieron los lineamientos de imagen corporativa a través deformatos
institucionales para material publicitario.
• Desarrollo de eventos internos y externos independientes al evento maratónico anual
de Teletón.
• Desarrollo de Campaña Teletón para elEvento
ü Construcción de racional y estrategia campaña para la Fundación Teletón
ü Piezas gráficas: 5 personajes reales y un personaje principal, quienes son los
protagonistas en cada una de laspiezas gráficas de la campaña. Se
evidencia el logro y alcance que puede llegar a tener una persona con
discapacidad.
ü Tipografía única y diseñada especialmente para la campaña.32
ü Una...