Television Como Medio Publicitario

3.1 La Televisión
La televisión es el resultado de la convergencia del sonido y la imagen, lo que significa, que emite sus mensajes de manera visual y acústica; el componente visual obliga al telespectador a encontrarse ante la pantalla sin poder prestar atención a ninguna otra cosa que no sea mirar lo que está ocurriendo en ella.
Este casi concentrarse totalmente en una situación explicaría,en parte, el gran atractivo e influencia que ejerce la televisión sobre los individuos, a los que absorbe la mayor parte del tiempo libre con que cuentan. Los programas los componen los productores y no los telespectadores. Estos tratan de ofrecer los programas en conformidad con los deseos y costumbres de la vida cotidiana del público aun cuando a veces resulte imposible satisfacer todos losgustos. Otra característica de la televisión es que puede retransmitir programas directamente, lo mismo que la radio.
La televisión es accesible a todo tipo de público y satisface numerosos deseos y necesidades del hombre, razones por las cuales, despierta gran atención entre casi toda la población. Los programas de televisión son vistos, generalmente, en el seno del ambiente familiar. El públicotelespectador es, generalmente, heterogéneo

3.1.1 Función dinámica: Ventajas y desventajas
Televisión abierta
Ventajas
* Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
* Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado parapresentar sus avisos.
* Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
* Alto nivel de impacto.
* Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
* Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales yprogramas de televisión, por medio del rating.
* Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los chilenos.
Desventajas
* Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no presteatención a lo que está viendo.
* El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de su agrado, sino más bien, viendo un trozo de cada programa.
* La saturación de tandas: como se dijo anteriormente, la televisión posee más de la mitad de las inversiones en medios publicitarios nacionales, lo que conlleva a una sobreexhibición de comerciales, distrayendo al espectador, y a la vez, provocando mucho “ruido”.
* Se debe tomar en cuenta si el soporte seleccionado es de cobertura local o nacional.

La publicidad en televisión se vende de una forma estandarizada para todos los canales: esto es, le venta de segundos televisivos en los diferentes bloques. Esta característica si es personal de cada canal, lo quepodremos observar a continuación en los costos televisivos.
Valores/costos

Televisión por cable
La televisión por cable es un servicio de televisión pagado, que consiste en que una empresa, por medio de un cable, conecta a una cantidad de abonados o usuarios, una señal que transmite una serie de canales con programación determinada y de cobertura territorial limitada. Las señales que sontransmitidas se pueden dividir en dos tipologías: las del tipo generalista (con variedad de programaciones) o de tipo temática (con un tipo de programación determinada).
A la televisión por cable sólo acceden personas con un nivel socioeconómico más elevado. Sólo el 8,5% de la población chilena posee este servicio, aunque durante los últimos 2 años, este servicio ha crecido en un 60%.

Ventajas
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