Television e Interes Publico EEUU

TELEVISIÓN E INTERÉS PÚBLICO
Tema: Teoría de la Comunicación
Autor: Jay G. Blumler
Nacido en 1924 es un teórico nacido de la comunicación y los medios de
comunicación. Profesor Emérito de Comunicación Pública de la Universidad de
Leeds y de Periodismo de la Universidad de Maryland.
Fuente: Universidad de Maryland
País: Estados Unidos

1. Nuevas funciones para la televisión pública
No resultafácil reorientar desde fuera las energías y esfuerzos de los
profesionales de la comunicación, ansiosos de ganancias. Algunas medidas
reguladoras para establecer ciertos controles en las emisiones televisivas:
Fijar términos equitativos de competencia para establecer cierta nivelación
entre los empresarios.
Bloquear concentraciones desproporcionadas de poder en los medios y evitar
los abusos que con ély de él se hacen.
Mantener posicionamientos en cuestiones susceptibles de controles específicos
e inequívocos.
Las sociedades democráticas desconfían de los riesgos que recaen en la libre
expresión, y es por ello que la capacidad de los reguladores externos para
influir sobre la programación es limitada. Ninguna reglamentación puede
transformar

las

fuerzas

motrices

económicas

quemanipularán

el

comportamiento de empresas que compiten por audiencia y por ingresos en un
sistema multicanal de televisión. Es preciso contar con alternativas bien
estructuradas para un mercado televisivo como, por ejemplo, dotar a un sector
de la televisión pública de principios, amplios recursos, y objetivos fundados en
los principios de los que antes hablábamos. Obtendríamos una televisión
pública alservicio del interés público, dando prioridad a valores vulnerables y
que los utilice como fines en sí mismos.

A lo largo de la historia de la televisión y la radio, sus ejecutivos y productores
han apreciado el rico potencial social y cultural que contienen. El equilibrio
entre fuerzas públicas y privadas puede ser crucial en distintas áreas:
Asuntos políticos y públicos, podría determinar elesfuerzo que se consagre a
defender la importancia del argumento razonado en las opciones cívicas y
electorales.
Atención a la infancia; cuánta prioridad se le da a ensanchar sus horizontes,
estimular su curiosidad y satisfacer sus curiosidades educativas.
Perspectiva global; cuánto material autóctono está disponible para consumo y
reflexión de la televisión.
Esfera de la producción; si laimaginación e ingeniosidad de los programadores
son liberadas, desviadas o suprimidas.
Audiencias; si los espectadores son tratados como escapistas o como personas
que quieren ser informadas y entretenidas.
Normas; la frecuencia con que se verifica o se niega la ecuación de televisión
digna de verse, con trivialización, normalización, homogeneización y falta de
autenticidad.
La forma más tangible y común demedir éxitos o fracasos competitivos en
cualquier iniciativa es de carácter numérico. En la televisión los índices de
audiencia, que en estos días dan la victoria sin rival a “Gran hermano”, miden
la cantidad de espectadores a quienes alcanzan los programas, en relación con
aquellos que han optado por alguna alternativa posible.
Los canales públicos deben proponerse una misión y un papel queproporcione
orientación interna a sus políticas y que de cara al exterior justifique su
derecho al apoyo de la sociedad en materia de recursos.
La televisión pública debe establecer una relación competitiva a la vez que
complementaria con la privada. La competencia se establece con respecto a los
productos que las empresas distribuyen y que los consumidores reciben. En la
televisión el éxitocompetitivo es medido con respecto a los programas. Una
referencia de su éxito debe ser la cantidad de espectadores y la proporción que
representan. No obstante, la televisión pública, como servicio público, no debe

competir con el resto de canales sólo por cotas de sintonía. Los políticos deben
entender que la televisión pública tiene que esforzarse para asegurar que la
competencia sea comprendida,...