TELEVISION Y RRSS VTR

Social TV en Chile: HÁBITOS Y TENDENCIAS
Este primer reporte se focaliza en cuatro principales áreas

Uso de pantallas
Cuánto tiempo al día los
usuarios consumen contenido a
través de múltiples pantallas y
cuáles son las combinaciones
preferidas

Nuevas tendencias
en TV
Cómo ven televisión hoy los
usuarios y los patrones que
muestran en sus conductas
televisivas

Ruido social en TV
Exploramoslos principales
contenidos sobre los que los
usuarios comentan y qué los
motiva a comentar

El rol de las
Redes Sociales
Cuáles son las redes preferidas
de los usuarios para comentar
en TV y el efecto que tienen en
sus preferencias

Resumen EJECUTIVO
Social tv en Chile: Hábitos y tendencias

• 

Este reporte tiene como principal objetivo dimensionar el
fenómeno Social de TV en nuestro país. PorSocial TV
entendemos la influencia que ejerce en las conductas televisivas la
interacción social que se produce entre usuarios a través de
dispositivos móbiles y redes sociales, así como contenidos online
generados por otros usuarios. Para estudiar este fenómeno se
realizó una encuesta online a 2.705 usuarios de internet.
La primera área del estudio concluyó que hoy el 74,5% de los usuarios
conacceso a Internet están más de la mitad del tiempo que están
despiertos frente a una pantalla. Esto ha creado una nueva realidad en la
que gran parte de los usuarios interactúan con distintas tecnologías, lo
que permite que fenómenos como el de Social TV puedan desarrollarse.
Más del 85% de los usuarios hoy utiliza las tecnologías de
comunicación de forma simultanea, lo que explica el alto grado deconvergencia que existe entre los distintos medios.

Es más, 81,4% indicó que utiliza regularmente el teléfono celular
mientras ve TV, lo que implica que potencialmente una gran
cantidad de personas podrían interactuar socialmente con otros
mientras ven TV. De hecho, más del 75% de los usuarios ha revisado
su Facebook mientras ve TV, y una gran parte lo hace por el celular.

81,8 %
 

Usa
redessociales
al ver TV

Lo que demuestra la gran
penetración que tienen y el
potencial para ser usadas para
comentar sobre TV

75,3 %
 

Ha
Utilizado
Facebook
Al ver tv

Es la red social preferida y tiene
más del doble de usuarios que
Twitter y 5 veces más que
Instagram

Resumen EJECUTIVO
Redes Sociales y TV

Redes
Sociales y TV

Principales
Diferencias entre Géneros

2 de cada 3 usuarios online hancomentado sobre
TV en las redes sociales. Dentro de los principales
géneros en los que han comentado destacan las
películas con un 40,3%, las noticias con un
38,7% y las series con un 38,4%.

65,1%
 

Mientras un 38,9% de los hombres ha comentado
sobre deportes, el 19,6% de las mujeres lo ha
hecho, pero ellas comentan mucho más sobre
teleseries (25,7%) que los hombres (10,3%). En las
razones porlas que comentarían también se
encontraron diferencias significativas: mientras el
9,9% de los hombres comentaría una escena de
sexo, sólo el 4% de las mujeres lo haría.

37,9%
 

69,8%
 

Comentan TV

Se influencian

Nunca comentaría

Un alto porcentaje de usuarios hoy
comentan sobre lo que ven en TV.

Al leer lo que otros usuarios
comentan y han cambiado el canal
según comentarios

Programasde farándula, es el cont.
que tiene el rechazo más alto

CULTURA 01
DE MULTIPLES
PANTALLAS

Consumo Pantallas en día PROMEDIO
Multiples Pantallas

67,7%
 

• INTERACCIÓN
Computador
Dos tercios dijeron pasar
más de 4 horas diarias
frente al computador

37,3%
 

Teléfono
Más de un tercio indicó
que interactúa con un
telefono al menos 4
horas diarias

Hoy el 74,5% de los
usuarios con acceso aInternet están más de la
mitad del tiempo que
están despiertos frente
a una pantalla

17,3%
 

Los datos muestran
que una parte
importante de la
población pasa más de
4 horas frente a
diversos tipos de
pantallas

Televisión
Casi 2 de cada 10
chilenos online pasa
más de 4 horas frente a
una pantalla de TV

• Simultaneidad
Lo que sugiere que
gran parte de estas
actividades se hace
de forma...