Television

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INTRODUCCIÓN

Este proyecto se enfoca principalmente en un análisis de algunos puntos mercadológicos de manera general sobre Televisa y uno de sus productos, el canal 2, que en la actualidad es uno de los que goza de mayor audiencia dentro de la empresa. En este trabajo se exponen de forma completa las cuatro “p” de la mezcla de la mercadotecnia: producto, precio, plaza y promoción,todas ellas de forma aplicada.

Como bien sabemos el Producto es aquella cosa que la empresa es capaz de ofrecer en venta, en este caso, Televisa cuenta con muchos productos, que incluyen desde el programa más insignificante hasta aquellos canales que dependen directamente de la empresa como son: Canal de las estrellas, 4, 5 y Galavisión, por mencionar algunos ejemplos. En esta ocasión demanera más específica, analizaremos información sobre el Canal 2 o mejor conocido como “el canal de las estrellas”, que como se mencionó anteriormente es uno de los que tiene mayor auditorio por su variedad de programas.

El Precio en mercadotecnia se refiere al valor monetario que se le asigna a un producto; considerando a este como la única fuente de ingresos para la empresa, claro está, hablandoacerca del marketing mix. Para los medios de comunicación la mayoría de los ingresos provienen de la publicidad. Si consideramos que nuestro producto es el canal 2, debemos mencionar que nuestro precio se basará en el capital que sea establecido para uso de tiempo televisivo para anuncios y comerciales. Este se determinará a partir de la hora en que se transmita, ya que en tiempos donde existemayor rating se elevarán costo.

La Plaza es la manera en que la empresa pone a disposición el producto a todos sus clientes. Es así, que podemos afirmar que el canal 2 se hace llegar de diferentes maneras. Primero que nada es importante considerar que el medio directo por el que se logra su distribución es a través del ámbito televisivo y además que pertenece a una empresa transmisora capaz dellevar sus canales a todo el país e incluso de forma internacional. Su variedad de programas permite a su vez que las personas que reciben la señal se sientan atraídas por la programación.

Por último, tenemos que incluir a la Promoción que abarca todas aquellas actividades que tienen como objetivo persuadir e informar al mercado meta sobre las características y ventajas del producto. Para losmedios de comunicación este punto puede parecer uno de los más fáciles de lograr por su capacidad de llegar a un gran número de personas, pero en realidad es difícil llevarlo a cabo cuando no se tiene un conocimiento del producto por parte del auditorio, ya que si quieres dar a conocer un canal y crear la idea de que es la mejor opción requieres de informarte en el mismo sitio que estáspromocionando. Televisa como empresa y el canal 2, cuentan con experiencia y con una larga trayectoria, aún así es importante seguir informando y generando nuevas ideas que mantengan a la gente al tanto de sus cambios y mejoras, todo esto para estar a la vanguardia y sobre la competencia.

Estos son los puntos que el siguiente trabajo determinará sobre la mezcla de mercadotecnia en Televisa y uno de susproductos más importantes en esta época, el Canal 2.

JUSTIFICACIÓN

El presente trabajo tiene como aporte principal la aplicación de la mezcla de la mercadotecnia a una empresa mediática. La selección que llevamos a cabo tuvo como resultado Televisa que además de ser una de las industrias veteranas de televisión en México, es en la actualidad una de las potencias en los medios.

Desde elmomento en que tuvimos conocimiento de que tendríamos que elegir a un medio de comunicación para aplicar la mezcla de la mercadotecnia pensamos en esta empresa que en realidad es un símbolo de la llegada de la cultura mediática a nuestro país y además representa gran parte de lo que la gente quiere ver.

Dentro de las principales causas por las que elegimos hacer este análisis sobre Televisa y...