TEM

TEORÍA Y ESTÉTICA DE LOS MEDIOS
CÁTEDRA SPEZIALE
PARCIAL 1
2015

STUART HALL
CODIFICAR Y DECODIFICAR
El proceso de comunicación como una estructura compleja.

1​
-PRODUCCIÓN
2​
-CIRCULACIÓN
3​
-DISTRIBUCIÓN / CONSUMO
4​
-REPRODUCCIÓN
Los mensajes son signos organizados de una clase específica, Dentro de una cadena sintagmática de un
discurso con códigos propios.

1
El discurso es concebido,producido y pensado dentro del circuito de circulación, como vehículos
simbólicos construidos adaptados a las reglas del lenguaje.

2
El proceso require medios. El producto, mensaje, circula hasta las distintas audiencias adaptando su forma
discursiva.

3
El discurso debe ser traducido y por lo tanto transformado por las audiencias.

4
Es entonces cuando el discurso se transforma en producto.
ElPRODUCTO se CONSUME.
El consumo se traduce en prácticas sociales.

----------La ​
producción efectiva​
depende del fluir del circuito.
El circuito no debe ser interrumpido para posibilitar la continuidad y la ​
reproducción​
.
Si algún momento del circuito es interrumpido, la continuidad no es posible y por ende la reproducción
fracasa. Es decir, si el mensaje no se comprende.

 
La forma en que elmensaje se articula, la forma discursiva, es fundamental para el intercambio
comunicativo.
Ej. Noticiero televisivo
Los hechos sólo pueden ser transmitidos por las formas auditivo-visuales del discurso televisivo.
Se encuentran sujetos a las ​
reglas formales​
y estas tienen una función dominante.
La ​
“forma mensaje”​
es la forma en que aparecen. El pasaje entre la fuente y el ​
receptor​
.
En estemomento se da el intercambio simbólico. En cómo el receptor percibe la forma mensaje.
Se da la trasposición, la ​
decodificación.
La forma mensaje requiere ser integrado en las relaciones sociales del proceso de comunicación como un
todo del cual el sólo forma tarte.
---------------Las estructuras de producción de televisión originan el discurso televisivo, pero ellas no constituyen un
sistemacerrado.
Reúnen: Temas, agenda, eventos, personas, imágenes de audiencias, otras fuentes, y se encuentran dentro
de estructuras políticas y socioculturales.
La audiencia es a la vez “origen” y “receptor” del mensaje televisivo.

La producción de un mensaje es el punto de partida del mensaje. Pero también lo son el consumo y
recepción del mismo. La producción y recepción son momentos dentro delTODO, que es el proceso
comunicativo.
-----------

EL MENSAJE
1
primero tiene que ser apropiadamente codificado. ​
Significativamente codificado para que tengan un
efecto: influye, entretiene o persuade.
Entonces puede tener un “​
efecto​
”, satisfacer una “necesidad”, ser puesto en “uso”.
4
Con consecuencias en el comportamiento: perceptuales, cognitivas, emocionales e ideológicas.

LA DECODIFICACIÓNDEL MENSAJE
Los efectos de “gratificación y uso” son producidos por relaciones socio económicas​
. Estas relaciones
modelan la “efectivización” en la recepción​
, ​
para que los contenidos significativos en el discurso sean
puestos en práctica o conciencia (​
para adquirir valor de uso social).
Los códigos de decodificación pueden no ser perfectamente simétricos (entre los distintos momentos delcircuito de comunicación CODIFICADOR - PRODUCTO / DECODIFICADOR - RECEPTOR). De los grados de
simetría depende la “comprensión” o incomprensión”.
Esto a su vez depende del grado de identidad o no identidad entre los códigos. que pueden transmitirse
perfecta o imperfectamente, interrumpidos o sistemáticamente distorsionados.
Lo que se llama como ​
distorsiones o malentendidos surge por la falta deequivalencia entre dos lados del
intercambio comunicativo.
Estudios de la recepción de la audiencia. RATING
------------El mensaje es ideado por relaciones socioeconómicas, por ej. una marca de shampoo.
El mensaje debe ser codificado significativamente con efectividad para que provoque un efecto en el
receptor. ej. que usen esta marca de shampoo.
El mensaje necesita de un medio para llegar al...