Tema 1 Apv Actividades Recuperación

TEMA 1

1. Los libros de texto se distribuían tradicionalmente de forma exclusiva en librerías y papelerías. Actualmente pueden adquirirse en otro tipo de establecimientos minoristas lo que hamotivado la protesta de los libreros. ¿Por qué crees que no interesa que se vendan, por ejemplo en hipermercados? ¿En qué afecta este hecho a los libreros? ¿Y en qué afecta a los consumidores? ¿Y a losproductores?

2. Lee detenidamente el siguiente texto extraído del artículo: “La expansión de los Category Killers”, publicado en la revista Distribución/Actualidad, nº 239.

“Un asesino de categorías(category Killer) es, ni más ni menos que un detallista (o minorista), generalmente de gran formato, especializado en una categoría de productos claramente definida y dirigida a ofrecer el máximo rangode stock. Su política comercial se dirige a obtener el mayor grado de dominio en la categoría escogida, lo que fuerza a los competidores a salir fuera del negocio. De ahí el nombre dado de forma tangráfica a esta fórmula comercial.
Presentes algunas de las compañías líderes en sus sectores, como Toys “R” Us en juguetes, Virgin o Fnac en ocio cultural, Leroy Merlín o Aki en bricolaje yjardinería, Decathlon en deportes, Ikea en muebles y decoración..., su participación de mercado ha sido hasta hoy poco significativa. Sin embargo, el año 1995 pudo considerarse como el del despegue definitivo.Si no en participación sectorial, sí al menos en los hábitos de compra de los españoles para sus productos de cultura, ocio y equipamiento del hogar. Las empresas que trabajan categorías concretas deproductos, buscan un cambio en los canales de distribución gracias a una oferta multiespecializada, ofrecida en autoservicio y por regla general en mediana o gran superficie”.

Contesta a lassiguientes cuestiones:
¿Qué establecimientos de este tipo conoces?
¿El nombre de “asesinos de categorías” va bien a su política comercial? ¿Crees que realmente pueden “echar” del mercado a los pequeños...