Tema 1 Direccion Comercial
Páginas: 3 (580 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2013
TEMA 1: CONTENIDO Y ALCANCE DEL MÁRKETING
1. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL MÁRKETING
La primera aparición del término marketing se dio en el contexto universitario: Butler (1910)- Universidad deWisconsin “Métodos del Marketing”
Existen también referencias anteriores al término:
Sto. Tomás de Aquino: “El valor del producto depende de su utilidad para el hombre”
Adam Smith (1776): Resalta lautilidad de los comerciantes porque realizan las actividades de intercambio (La riqueza de las Naciones)
J.S. Mill (1848): “Las actividades comerciales añaden propiedades a los objetos, las de estaren el lugar adecuado en el momento oportuno”
Aunque no hay referencias al término marketing encontramos la idea entre los clásicos sobre que los intercambios crean utilidad para el hombre.
Segúnla economía clásica las actividades extractivas o transformadoras son importantes ya que crean valor, pero también lo son las actividades comerciales.
En sus comienzos el marketing se centra en elconjunto de actividades necesarias para que el producto llegue al consumidor final.
Etapas Evolutivas:
Periodo de Identificación (1900-1920)
Periodo de las Funciones (1921-1945)
Periodo deFormación y Consolidación (1946-1960)
Periodo de Orientación directiva y Expansión (1960-1970)
Periodo de Desarrollo conceptual entorno al intercambio (1970-1980)
Objeciones al concepto de marketing(1980-1990)
El marketing entorno a la noción de relación (desde 1990).
Definición de Marketing de la A.M.A (American Marketing Association) (1960)
El marketing supone la realización deactividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario (3 limitaciones)
Definición del departamento de Marketing de la Universidad de Ohio(1965):
“Proceso por el cual una empresa anticipa, desarrolla y satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos mediante la concepción, promoción, intercambio y distribución...
1. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL MÁRKETING
La primera aparición del término marketing se dio en el contexto universitario: Butler (1910)- Universidad deWisconsin “Métodos del Marketing”
Existen también referencias anteriores al término:
Sto. Tomás de Aquino: “El valor del producto depende de su utilidad para el hombre”
Adam Smith (1776): Resalta lautilidad de los comerciantes porque realizan las actividades de intercambio (La riqueza de las Naciones)
J.S. Mill (1848): “Las actividades comerciales añaden propiedades a los objetos, las de estaren el lugar adecuado en el momento oportuno”
Aunque no hay referencias al término marketing encontramos la idea entre los clásicos sobre que los intercambios crean utilidad para el hombre.
Segúnla economía clásica las actividades extractivas o transformadoras son importantes ya que crean valor, pero también lo son las actividades comerciales.
En sus comienzos el marketing se centra en elconjunto de actividades necesarias para que el producto llegue al consumidor final.
Etapas Evolutivas:
Periodo de Identificación (1900-1920)
Periodo de las Funciones (1921-1945)
Periodo deFormación y Consolidación (1946-1960)
Periodo de Orientación directiva y Expansión (1960-1970)
Periodo de Desarrollo conceptual entorno al intercambio (1970-1980)
Objeciones al concepto de marketing(1980-1990)
El marketing entorno a la noción de relación (desde 1990).
Definición de Marketing de la A.M.A (American Marketing Association) (1960)
El marketing supone la realización deactividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario (3 limitaciones)
Definición del departamento de Marketing de la Universidad de Ohio(1965):
“Proceso por el cual una empresa anticipa, desarrolla y satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos mediante la concepción, promoción, intercambio y distribución...
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