TEMA 1 EL MERCADO DE LA COMUNICACIÓN


TEMA 1
EL MERCADO DE LA COMUNICACIÓN


1. Mercado de Comunicación. Definición y características.

(IGLESIAS NIETO) La industria de la comunicación abarca las empresas y actividades que de forma directa o indirecta contribuyen a la transmisión de conocimientos e informaciones. Esta visión de la industria es muy amplia y abarcaría el mercado de la fabricación de TICs, satélites de comunicación,etc. Por eso necesitamos acotar más el concepto de Mercado de Comunicación: conjunto de actividades y negocios empresariales cuyo objeto es transmitir información, o conocimientos por medios de comunicación social o prestación directa de servicios.

Para definirlo debemos establecer unos criterios que permitan delimitar el mercado o industria de la comunicación. Iglesias Nieto establece lossiguientes conceptos:
1. Conjunto de actividades realizadas por organizaciones empresariales de carácter informativo
2. El resultado de esa actividad debe admitir una valoración en dinero
3. El objeto principal de la actividad es suministrar informaciones o conocimientos da carácter general y especializado o de entretenimiento
4. La transmisión de las informaciones se realiza a través de soportes ymedios de comunicación social
5. Se puede hacer esa transmisión mediante servicio directo.

En la industria de la comunicación actúan diversas empresas que desarrollan diferentes actividades empresariales. Las empresas más importantes dentro del Mercado se caracterizan por explotar diferentes productos y servicios. Generalmente esas grandes empresas (Prisa, Vocento, Unidad Editorial, etc.)explotan cada producto o servicio de comunicación siguiendo su propio proceso productivo y de forma descentralizada a través de diferentes sociedades mercantiles. (De Mateo, Berges, Sabater)

Las empresas de comunicación suelen explotar más de un medio informativo, y se les denomina Empresas Multimedia. Las más importantes presentan estructuras organizativas complejas, corporaciones que agrupan diversasSociedades Mercantiles.
Los límites de separación entre las actividades informativas son cada vez más difusos.

En los últimos años hemos vivido a un profundo proceso de transformación de los mercados de comunicación: Las barreras tradicionales entre los medios de comunicación han ido desapareciendo (prensa, radio, tv) e Internet y los medios digitales han propiciado la convergencia multimediaen la Red.

La industria de comunicación resulta por tanto compleja de delimitar:
Se caracteriza por la convivencia de muchas empresas medianas y pequeñas con unas pocas empresas grandes.
Esas grandes empresas tienden a concentrar la mayor capacidad económica y financiera de los mercados.
En los últimos 10 años la Industria de la comunicación se ha caracterizado por una tendencia hacia laconcentración: menos empresas copan las mayores cuotas de mercado. Los procesos de concentración empresarial en esta industria tienen efectos en la pluralidad informativa.

Posiblemente los dos elementos más importantes en el Mercado de Comunicación sean la concentración y la convergencia. Por lo tanto, nos encontramos con que las empresas de comunicación han transformado su actividad por una serie defactores:
1) Avances Tecnológicos
2) Necesidad de generar economías de escala por parte de las empresas
3) Concepción moderna del mercado: El consumidor


2. Mercado de Comunicación: Grupos de comunicación.

Los mercados de los medios de comunicación de masas se habían mantenido con bastante estabilidad a lo largo del siglo XX. Pero en la última década del siglo pasado (los 90) comienzan lastransformaciones: se produce la internacionalización y la concentración. Surgen grandes grupos de comunicación internacional: Bertelsmann, CBS, News Corporation, Mediaset,… Empresas de Comunicación con presencia en diferentes mercados nacionales. La mayoría de esas corporaciones son estadounidenses.

Fueron dos los factores que contribuyeron a esa expansión internacional:
1. Liberalización de...