TEMA 1 Introducción Y Conceptos Básicos

Páginas: 3 (650 palabras) Publicado: 14 de octubre de 2015
TEMA 1
INTRODUCCIÓN Y
CONCEPTOS BÁSICOS
Constanza Galeán

Indice











¿Qué es marketing?
Filosofía marketing y técnicas de marketing
Definición de Marketing
Conceptos básicosCuestiones básicas
Marketing-mix
Evolución del concepto de marketing
El marketing como sistema de intercambio
Marketing de relaciones
Críticas al marketing
Tema 1: Introducción y conceptos
básicos

2 ¿QUE ES MARKETING?
Marketing: Instrumento de gestión
empresarial que concibe y ejecuta de forma
diferente las relaciones de intercambio entre
empresa y consumidores.
Objetivo: Hacer innecesaria la tareade la venta.
Llegar a conocer tan perfectamente a los
clientes, que lo que se ofrezca se venda solo.

Peter Drucker
Tema 1: Introducción y conceptos
básicos

3

FILOSOFIA MARKETING Y
TECNICAS DEMARKETING
Filosofía marketing: Beneficio mutuo
(empresa y consumidor).
Técnicas de marketing:
 Investigación comercial
 4 P´s (Product, Price, Place, Promotion)
 Cuenta de resultados
Tema 1:Introducción y conceptos
básicos

4

DEFINICIÓN DE MARKETING
Marketing es un modo de concebir y
ejecutar la relación de intercambio, con
la finalidad de que sea satisfactoria a
las partes que intervienen ya la
sociedad, mediante el desarrollo,
valoración, distribución y promoción,
por una de las dos partes, de los
bienes, servicios o ideas que la otra
parte necesita.
Tema 1: Introducción y conceptosbásicos

5

CONCEPTOS BÁSICOS









Producto: Bien, servicio, idea
Oferta comercial o marketing-mix: Producto,
precio, distribución y comunicación.
Ventaja competitiva
Mercado objetivoIntercambio: Utilidad, valor y satisfacción
Entorno de marketing




Competencia

Necesidad
Tema 1: Introducción y conceptos
básicos

6

CUESTIONES BASICAS
Necesidad

Deseo

Demanda

F. personales

F.sociales
y culturales

F. económicos

Identifica

Orienta Canaliza

Estimula

Marketing

EL MARKETING NO CREA NECESIDADES
Tema 1: Introducción y conceptos
básicos

7

MARKETING-MIX
Marketing-mix:...
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