tema 1

TEMA 1:
CONTEXTUALIZANDO LA DISCIPLINA
PUBLICITARIA.
DEFINICION DE PUBLICIDAD.
EJEMPLOS PARADIGMÁTICOS.

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

COMPRAR POR NECESIDAD VS COMPRAR
POR DESEO: LA RESPONSABILIDAD DEL
DISCURSO PUBLICITARIO

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

DIFERENTES CAMINOS PARA CONSEGUIR
EL OBJETIVO: PUBLICIDAD EMOCIONALSpot Referencias
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

“Hay razones para creer en un mundo mejor” – Coca Cola.
Agencia Santo, Buenos Aires.

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

“Una emoción es un conjunto de
respuestas químicas y neuronales
producidas por el cerebro cuando éste
detecta un estímulo emocionalmente
competente”

AntonioDamasio, Neurólogo
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

Cuanto más intensa sea la emoción, más
profunda será la conexión neurológica
conseguida en el cerebro del
consumidor
Vivimos la era de las emociones y las
sensaciones, así como del
entretenimiento, verdaderos motores de
la economía mundial
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.“Déjame que te cuente la historia del nuevo Altea XL:
el coche más fantástico que jamás haya conducido
una familia. Dicen que es grande como una ballena
del Artico, y fuerte como un bisonte en estampida.
Algunos incluso cuentan que en su enorme interior,
puede cobijar a cientos de juguetes. Y que allí,
escondidos, protegidos por un ejercito de airbags y
todas las medidas de seguridad del mundo,duermen
cada noche en sus más de 635 litros de maletero”

SEAT ALTEA XL: LA FAMILIA AL PODER
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

“Brother”

Oh, Brother! – Seat
Agencia Atlético Internacional Advertising S. L.
Fuente: http://www.automocionblog.com

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

“YES, VIRGINIA”

Ilustración de Joel SpectorFuente:http://www.goodreads.com/
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

La “receta”

Ponernos en lugar del
consumidor

Que la emoción salga por los poros
de la piel; si no, no vale

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

La “receta”
Usar el misterio, la sensualidad, la
intimidad, el sonido, el movimiento: Flash
Mobe T Mobile

Cristina delPino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

Su campaña en Septiembre de 2011:
bromas pesadas con premio

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

CORONA: buscar la magia en la vida real

Campaña Experience the extraordinary – Corona
Agencia J Walter Thompson
Fuente: http://www.coronaextra.eu
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

CORONA:buscar la magia en la vida real

Campaña Experience the extraordinary – Corona
Agencia J Walter Thompson
Fuente: http://www.coronaextra.eu
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

La identidad de estas marca:
¿si fuera una persona?
¿si fuera un coche?
Las marcas, como las personas,
tienen su propia identidad, su
propia imagen.
A las marcas les importa mucho suidentidad.
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

TODAS ESTAS SON IDEAS
QUE SIRVEN PARA
POSICIONAR
(O REPOSICIONAR)

Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

NOW BACK TO ME: EL RESURGIR
DE UNA MARCA

Campaña Smell like a man, man – Old Spice
Agencia Wieden + Kennedy
Fuente: http://www.oldspice.com/
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos IIIde Madrid.

NOW BACK TO ME: ÉXITO DE VENTAS

Campaña Smell like a man, man – Old Spice
Agencia Wieden + Kennedy
Fuente: http://www.oldspice.com/
Cristina del Pino. OCW.
Universidad Carlos III de Madrid.

NOW BACK TO ME: NUEVA ACCIÓN FEBRERO
2011

Campaña Smell like a man, man – Old Spice
Agencia Wieden + Kennedy
Fuente: http://www.oldspice.com/
Cristina del Pino. OCW....