TEMA 1

TEMA 1: EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
1.Comunicación o Marketing.
2.La Publicidad en el Marketing.
3.Publicidad y Sistema de valores.
4.La Magia de la Publicidad.
5.Cómo definir la Publicidad.
6.Características de la Publicidad.
7.Tipos de publicidad.
” Cambios Dramáticos en el Marketing”
”Internet y los Nuevos consumidores”
Luis Bassat “El libro rojo de la publicidad”
MarçallMoliné “La fuerza de la publicidad”: Bill Bernbach
Daniel Solana “PostPublicidad”
“La publicidad al descubierto”

1.COMUNICACIÓN O MARKETING.
La publicidad es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y adaptar sus objetivos de marketing. Es la comunicación al servicio del marketing.
El departamento de marketing se ocupa de diseñar productor y servicios queatiendan las necesidades de determinados grupos de personas, de producirlos, conseguir que sean aceptados, y lograr que los destinatarios estén satisfechos.

Philip Kotler afirmaba que el marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios. El directo de marketing tiene responsabilidad sobre el proceso que se pone en marcha para dar sentido a esta función.Este proceso consiste en analizar la información, planear las acciones oportunas a corto, medio y largo plazo, y además de ejecutarlas, controlar los resultados; todo ellos dirigido a producir intercambios convenientes con determinado público, de forma que se obtengan ganancias colectivas y personales.

El éxito de un plan de marketing depende en gran medida de la adaptación y la coordinación detodos los aspectos, las 4 ps: producto, precio, promoción y distribución.
Luis Bassat: marketing, comunicación y publicidad responden a la idea de ofrecer “el producto oportuno, , en el momento oportuno, al cliente oportuno y con el argumento oportuno”.
Es decir, lograr que se acepte algo, y para ello utilizar la persuasión. Hoy día cualquier organización debe partir de la base de que lo másimportante es la relación con sus clientes. Hacer marketing significa saber que sólo se obtienen beneficios si se satisfacen las necesidades.


2.LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING.
La empresa se organiza en torno a funciones como producción, financiera, marketing, comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad, I+D…
Los objetivos de estas áreas, así como las estrategias que se pongan en marcha,deben ser consecuentes con el objetivo general de la compañía. Todo ha de estar coordinado.
El marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en sus cuatro competencias básicas o 4 ps: comunicación o promoción, precio, producto y distribución. Para la promoción se puede utilizar tanto la publicidad, como el marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas deproducto, merchandising, etc.
Lo más frecuente es crear un plan de comunicación que combine varias de estas fórmulas, de modo que el contacto con el publico pueda ser más efectivo.
Equivocaciones frecuentes acerca de la publicidad:
Caer en una visión frívola de la publicidad.
Pensar que es lo más extraordinario que realiza la organización.
Pensar que el publicitario está libre de condicionamientos comosi fuera un artista.
Factores imprescindibles para una buena campaña: conocer la compañía y las 4 ps.
La actividad del marketing y el papel de la publicidad vienen condicionadas por las etapas de la gestión empresarial. 5 Etapas:
1. Etapa producción: definida por un mercado que absorbe totalmente la oferta. Ésta es limitada, y el consumidor no tiene dificultades para conocer las posibilidades quese le ofrecen. El precio es la razón principal de actuación en el mercado.
2. Etapa producto: es propia de un entorno que se desarrolla. El número de productos crece y también las diferencias entre unos y otros. Los productos se clasifican en función de su calidad, y el consumidor eleva su exigencia.
3. Etapa venta: la oferta es superior a la demanda gracias a la mejora en los sistemas de...