TEMA 10 LA PUBLICIDAD

TEMA 10 LA PUBLICIDAD
-La publicidad se puede definir como un sistema de comunicación social que usa todos los
medios de comunicación y aplica técnicas para crear mensajes con la finalidad deconvencer
a un público para que lleve a cabo una acción.

-La publicidad informa sobre un producto o servicio y financia total o parcialmente todos los
medios de comunicación.
-Su omnipresencia le otorgauna gran influencia social y cultural.
-Existen tres tipos de publicidad: comercial, institucional y propaganda política.

ELEMENTOS Y FUNCIONES DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA
-Su finalidad espersuasiva ya que su información es siempre interesada.
-Proceso comunicativo:
● Emisor: publicista o agencia.
● Receptor: individuo al que se dirige el producto o servicio (público definido) procesounidireccional.
● Mensaje: es el anuncio
● Referente: es un producto o servicio.
● Canal: son los medios de comunicación de masas
● Código: es mixto, lenguaje múltiple.
-La función que domina es laconativa (persuadir), también hay la función fàctica (llamar la
atención), la referencial (informar) y la poética (realzar los valores conativos).

TIPOS DE PUBLICIDAD
-Explícita:
● Según su finalidad:comercial, institucional o propaganda política
● Según el medio elegido:
o Prensa (anuncio, publireportaje o comentario)
o Radio (cuña o patrocinio)ç
o Televisión (spot, publireportaje o patrocinio)
oExterior (carteles,vallas publicitarias, pancartas)
o Directa (circulares, folletos, catálogos)
o Diversos ( escaparates, camisetas, etc.)
● Según la manera de tratar el producto:

o
o

Directo (objetivo y racional)
Indirecto (buscar seducir al receptor, sugiere o insinua)

-No explícita:
● Encubierta (programas o películas o personajes públicos)
● Subliminal.

LOS VALORES DE LA PUBLICIDAD-Tiene valores positivos y otros mas discutilbles que afectan a la veracidad del mensaje o a la
transmisión de determinados valores.
-VALORES: → Positivos y negativos:
● Positivos: Motor del desarrollo...