Tema 15

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
PUBLICIDAD
Publicidad: toda forma de comunicación no personal que es pagada por una empresa identificada para presentar y promocionar ideas, productos o servicios.La publicidad es la forma de informar y persuadir independientemente de que el fin sea vender.
Se deben de tomar cuatro decisiones importantes cuando se desarrolla publicidad:
Definición de losobjetivos publicitarios:
Es una tarea específica de comunicación, que se quiere alcanzar con una determinada audiencia objetivo, en un determinado periodo de tiempo. Los objetivos de la publicidad se puedanclasificar en función de su fin primordial, independientemente de que la meta sea: informar, persuadir, recordar.
Publicidad informativa:
Se utiliza cuando se saca una nueva categoría de productos.En este caso los objetivos es crear demanda primaria.
Publicidad persuasiva:
Adquiere mayor importancia a medida que aumenta la competencia. Los objetivos consisten en crear una demanda selectiva.Publicidad recordatoria: se utiliza para los productos maduros, ya que ayuda a mantener las relaciones con los clientes y hace que los consumidores sigan pensando en el producto.

Elaboración de unpresupuesto publicitario:
Presupuesto publicitario: los recursos que son destinados al programa publicitario de un producto o empresa.
Una vez que tenemos definido los objetivos publicitarios, debemos deelaborar un presupuesto para cada producto.
El presupuesto publicitario suele depender de la etapa en el ciclo de vida del producto.
También influye la cuota de mercado, sobre la cantidad depublicidad que necesitamos.

Desarrollo de una estrategia publicitaria:
Estrategia publicitaria: la estrategia por a que la empresa logra sus objetivos publicitarios. Se compone d3e dos elementosfundamentales: la creación de mensajes publicitarios y la selección de los medios publicitarios.
Creación del mensaje publicitario: la publicidad solo puede tener éxito si los anuncios acaparan la atención y...