Tema 2 El Entorno Internacional

TEMA 2.
El entorno internacional

Prof. Dr. Ángel Herrero Crespo
Departamento de Administración de Empresas
Universidad de Cantabria

Universidad de Cantabria
Departamento de Administración de Empresas

ÍNDICE DE CONTENIDOS
2.1. El escenario internacional actual
2.2. El entorno económico
2.3. El entorno socio-cultural
2.4. El entorno legal
2.5. El entorno político
2.6. El entorno competitivo2.7. El entorno propio

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.1. El escenario internacional actual
Conceptuación del marketing internacional
(4 enfoques comerciales)

Marketing
Doméstico

Marketing
Internacional

Marketing
Multinacional

Marketing
Global

Estrategias de marketing

Entorno donde se aplican
- Entorno propio
- Entorno interno

Grado de internacionalización
- Etapa delproceso de internac
- Grado de experiencia

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.1. El escenario internacional actual
2.1.1. Evolución del entorno internacional

S. XVIIXIX

G. Depresión

Comienzo

Apertura de

Inicio
proteccionismo

Internacionaliz.

latinoamérica

1925

1950

1980

1990

2000

2008

Industrialización
– Libertad comercial
–  costes transporte
–  economía escalaGATT
CEE

Aumento
economías
de escala

Presiones
proteccionistas
Trading Blocks

Crisis
económica

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.1. El escenario internacional actual
2.1.1. Evolución del entorno internacional: FASES (I)
Hasta 1929 – Primera internacionalización
- Tecnologías de la producción  Economías de escala
- Reducción de los costes del transporte
- Búsqueda de nuevosmercados  Clima económico internacional
- Solo marketing internacional-global

1929 a 1950 – Barreras al comercio internacional
- Gran depresión / tensiones nacionalistas / desarrollo de mercados locales
- Fuerzas localizadoras  Independencia de las subsidiarias locales
- Estrategias multidomésticas / Marketing multinacional

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.1. El escenariointernacional actual
2.1.1. Evolución del entorno internacional: FASES (II)
1950 a 1980 – Tendencia internacionalizadora
- Creación del GATT (1947) y reducción de barreras al libre comercio
- Avance tecnológico y gasto en I+D  tamaño eficiente mayor (E. Escala)
- Homogeneización de los gustos y hábitos de consumo a nivel mundial
- Empresas americanas y japonesas (eficiencia y coste  mkinternacional)

1980 en adelante – Internacionalización vs. proteccionismo
- Creciente interdependencia de países y mercados (Entorno global)
- Competencia global y CRISIS  Tendencia proteccionista de los gobiernos
- Dificultad para adoptar estrategias globales puras  mk multinacional
- Tecnologías de comunicación  Internacionalización del sector servicios

Marketing Internacional
El entornointernacional

2.1. El escenario internacional actual
2.1.1. Evolución del entorno internacional: FASES (II)

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.1. El escenario internacional actual
2.1.2. Parámetros del entorno de mk internacional
Estrategias de marketing Internacional

ENTORNO EXTERNO

ENTORNO INTERNO

- Entorno económico

- Objetivos de la organización

- Entorno socio-cultural

-Organización y estructura

- Entorno político

- Recursos disponibles

- Entorno legal

- Cultura organizacional

- Entorno competitivo

- Tamaño de la empresa

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.2. El entorno económico
Evolución

¿Qué tamaño tiene el mercado?

Previsiones

histórica

¿Cómo es el mercado?

de futuro

2.2.1. Producto Interior Bruto
Valor de la producción final de bienes yservicios de un país
–

PIB absoluto

–

PIB per cápita  capacidad de consumo (¿distribución?)

–

PIB por ramas de actividad (mercados industriales)

Marketing Internacional
El entorno internacional

2.2. El entorno económico
2.2.2. Aspectos demográficos
– Cifra absoluta de población (bienes de primera necesidad)
– Tendencias de crecimiento ( reducción del PIB per cápita)
– Distribución de...