Tema 2 Marketing No Lucrativo

II. EL MARKETING SOCIAL
Proceso que aplica los principios y técnicas del Marketing para crear, comunicar, y suministrar valor, de forma que se beneficie un público objetivo seleccionado y/o lasociedad en su conjunto.
El enfoque se dirige a los comportamientos y el cambio de comportamiento es voluntario.
Se usan los principios y técnicas tradicionales del Marketing (Investigación de mercado yestrategias del Marketing Mix).
Se selecciona e influencia a un público objetivo (no se debe hacer campañas para todo el mundo, por lo que hay que buscar un público objetivo donde sea más fácilinfluir)
Se beneficia la sociedad en su conjunto.
El Marketing facilita los intercambios comerciales entre uno que quiere comprar y otro que quiere vender. El Marketing mediante investigación de mercadoscreará el producto a tu medida, con el precio que tu estás dispuesto a pagar, y en el lugar donde lo puedas comprar.
La audiencia objetiva pueden ser tanto los clientes como otros públicos.
Elproducto puede ser bienes o servicios u otras cosas de valor y el objetivo puede ser el beneficio u otra contraprestación.
¿Cuáles son las cuestiones sociales más habituales? ¿Para que podemos utilizarel Marketing Social?
1. Salud (es donde más se está aplicando): obesidad, tabaco, alimentación, colesterol, cáncer…
2. Prevención (vinculados con el anterior): tabaco, accidentes de tráfico,alcohol, suicidios, violencia de género..
3. Medio ambiente: energía, agua, reciclado, protección de especies…
4. Comunidad (cuestiones sobre implicación social): pobreza, inmigrantes, donación de sangre,órganos, adopción de animales…
¿Cómo se solucionan tradicionalmente los problemas sociales?
• Tecnológico: utilizar algo que ya existe para mejorar el bienestar social.
• Económico: subvenciones aempresas que reciclan.
• Político legal: crear normas para que el comportamiento humano valla en un determinado sentido.
• Informativo/educativo: modificar los comportamientos sociales con una...