Tema 4 Mk
Páginas: 84 (20915 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2015
Unidad 4. Políticas de marketing internacional
Introducción
“La globalización de mercaros y empresas es un proceso irreversible”
Determinantes:
Liberalización económica
Ideología de libre mercado
Auge de los países emergentes
Nuevas tecnologías en la información y en la producción
Eliminación de las barreras comerciales
Consecuencias
Aumento de la intensidad competitiva global
Todo elcomercio es “comercio global”
(El mercado es todo el mundo)
Una realidad:
Las empresas Esfuerzo por adaptarse constantemente y desarrollar estrategias según este proceso de globalización.
La empresa que toma la iniciativa obtiene una ventaja competitiva.
¿Qué es la globalización?
A nivel mundial
Creciente interdependencia económica entre los países
Se manifiesta en el aumento de los flujostransaccionales
A nivel país
Es la intensidad de las interacciones entre la economía de un país y el resto. Integración global de la economía.
Índices de Globalización = Nivel de globalización de un país.
Relaciones políticas de un país
(pertenecer O.I. , Nº embajadores
Globalización tecnológica
( Nº de internautas, nº de hots, servidores…
Intercambios culturales
Nº de turistas, transferenciasculturales, etc
Integración económica
Comercio internacional, flujos, transferencias de capital…
A nivel de sector concreto
Es el grado en que la posición competitiva de una empresa de dicho sector en un país concreto está determinada por su posición competitiva en otro país.
A nivel de sector concreto
Indicadores de la globalización
Intercambios comerciales intersectoriales a nivel internacional como% en la producción total mundial del sector
Volumen de inversiones internacionales como % del capital total invertido en el sector.
A nivel de una empresa
Es la medida en que una empresa ha expandido sus ventas y activos en otros países y genera flujos de caja internacionales de capital, mercancías y conocimiento entre filiales.
Indicadores de la globalización de una empresa.
Conferencia de lasNaciones Unidas sobre comercio y desarrollo (UNCTAD), creada en 1964, promueve la integración de los países en desarrollo en la economía mundial dentro de un marco propicio para el desarrollo: Instrumentos para medir las Empresas más globalizadas:
Cinco tendencias están remodelando minorista: venta minorista de viajes, el comercio minorista móvil, venta al por menor más rápido, laexperiencia de venta al por menor y al por menor innovador.
Cambios en la política monetaria estadounidense.
Cuestiones económicas importantes que tienen un impacto global en la industria de venta al por menor:
A producción de energía en los EE.UU
La crisis en Ucrania
A desaceleración de la inversión china
Los cambios demográficos, y la influencia de la tecnología y el internet
Los minoristas dealimentos y otros bienes de consumo de movimiento rápido siguen dominando el top250 en número y tamaño de las empresas.
La expansión internacional sigue siendo una estrategia de crecimiento importante para muchos minoristas.
A pesar del rápido crecimiento en el ámbito del comercio electrónico, sólo dos de estas empresas eran lo suficientemente grandes para clasificar entre los Top 250.
En EE.UUlos minoristas representan una parte desproporcionada de los que han generado un considerable valor a través de sus activos no tangibles; Minoristas japonense, por el contrario, representan una parte desproporcionada de los que no lo hacen.
Factores determinantes de la globalización
Fenómeno multidimensional
Economías de ámbito en la producción
Aquellas producciones de bienes y servicios queconcentran grandes volúmenes de clientes, les resulta también conveniente aprovechar esa situación para vender otros bienes o servicios aprovechando la misma infraestructura.
Economías de escala en la producción
Las producciones de bienes y servicios que requieren grandes volúmenes de capital fijo para sui generación, son factibles económicamente SOLO SI SE PRODUCEL PARA UN GRAN VOLUMEN DE MERCADO,...
Introducción
“La globalización de mercaros y empresas es un proceso irreversible”
Determinantes:
Liberalización económica
Ideología de libre mercado
Auge de los países emergentes
Nuevas tecnologías en la información y en la producción
Eliminación de las barreras comerciales
Consecuencias
Aumento de la intensidad competitiva global
Todo elcomercio es “comercio global”
(El mercado es todo el mundo)
Una realidad:
Las empresas Esfuerzo por adaptarse constantemente y desarrollar estrategias según este proceso de globalización.
La empresa que toma la iniciativa obtiene una ventaja competitiva.
¿Qué es la globalización?
A nivel mundial
Creciente interdependencia económica entre los países
Se manifiesta en el aumento de los flujostransaccionales
A nivel país
Es la intensidad de las interacciones entre la economía de un país y el resto. Integración global de la economía.
Índices de Globalización = Nivel de globalización de un país.
Relaciones políticas de un país
(pertenecer O.I. , Nº embajadores
Globalización tecnológica
( Nº de internautas, nº de hots, servidores…
Intercambios culturales
Nº de turistas, transferenciasculturales, etc
Integración económica
Comercio internacional, flujos, transferencias de capital…
A nivel de sector concreto
Es el grado en que la posición competitiva de una empresa de dicho sector en un país concreto está determinada por su posición competitiva en otro país.
A nivel de sector concreto
Indicadores de la globalización
Intercambios comerciales intersectoriales a nivel internacional como% en la producción total mundial del sector
Volumen de inversiones internacionales como % del capital total invertido en el sector.
A nivel de una empresa
Es la medida en que una empresa ha expandido sus ventas y activos en otros países y genera flujos de caja internacionales de capital, mercancías y conocimiento entre filiales.
Indicadores de la globalización de una empresa.
Conferencia de lasNaciones Unidas sobre comercio y desarrollo (UNCTAD), creada en 1964, promueve la integración de los países en desarrollo en la economía mundial dentro de un marco propicio para el desarrollo: Instrumentos para medir las Empresas más globalizadas:
Cinco tendencias están remodelando minorista: venta minorista de viajes, el comercio minorista móvil, venta al por menor más rápido, laexperiencia de venta al por menor y al por menor innovador.
Cambios en la política monetaria estadounidense.
Cuestiones económicas importantes que tienen un impacto global en la industria de venta al por menor:
A producción de energía en los EE.UU
La crisis en Ucrania
A desaceleración de la inversión china
Los cambios demográficos, y la influencia de la tecnología y el internet
Los minoristas dealimentos y otros bienes de consumo de movimiento rápido siguen dominando el top250 en número y tamaño de las empresas.
La expansión internacional sigue siendo una estrategia de crecimiento importante para muchos minoristas.
A pesar del rápido crecimiento en el ámbito del comercio electrónico, sólo dos de estas empresas eran lo suficientemente grandes para clasificar entre los Top 250.
En EE.UUlos minoristas representan una parte desproporcionada de los que han generado un considerable valor a través de sus activos no tangibles; Minoristas japonense, por el contrario, representan una parte desproporcionada de los que no lo hacen.
Factores determinantes de la globalización
Fenómeno multidimensional
Economías de ámbito en la producción
Aquellas producciones de bienes y servicios queconcentran grandes volúmenes de clientes, les resulta también conveniente aprovechar esa situación para vender otros bienes o servicios aprovechando la misma infraestructura.
Economías de escala en la producción
Las producciones de bienes y servicios que requieren grandes volúmenes de capital fijo para sui generación, son factibles económicamente SOLO SI SE PRODUCEL PARA UN GRAN VOLUMEN DE MERCADO,...
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