Tema 4

Capitulo 4 El alcance de la publicidad: de lo local a lo global
El negocio de la publicidad comprende cuatro grupos principales: anunciantes (clientes), agencias, proveedores y medios. Emplea unaamplia gama de artistas y personas de negocios, representantes de ventas e ingenieros, altos ejecutivos y personal de oficina.
Hay cuatro categorías básicas de anunciantes basadas en sus actividadesbasadas en sus actividades geográficas: locales, regionales, nacionales y transnacionales. La publicidad local es colocada por negocios en una ciudad en particular y se dirige a sus clientes en sumisma área geográfica esto es importante porque casi todas las ventas se ganan o pierden a nivel local.
Hay tres tipos de publicidad local: de producto institucional y clasificada. Asimismo, lapublicidad de producto puede dividirse en: publicidad de línea de precio regular, de ventas y de liquidación. La publicidad institucional crea una percepción de largo plazo del negocio en conjunto alposicionarlo dentro del marco competitivo. La publicidad clasificada se usa para reclutar nuevos empleados, ofrecer servicios y vender o rentar mercancía nueva o usada.
Los anunciantes locales son losintegradores consumados de las comunicaciones de mercadotecnia. Los anunciantes locales exitosos cubren muchas funciones cada día, y muchas de sus actividades diarias ayudan a anunciar el negocio. Formarrelaciones es un elemento clave.
Los anunciantes locales pueden obtener asistencia creativa de agencias de publicidad locales, medios, profesionales independientes y consultores. Los mayoristasfabricantes y grupos comerciales suelen ayudar con publicidad cooperativa.
Los anunciantes regionales operan en uno o varios estados y comercializan en forma exclusiva dentro de esa región. Los anunciantesnacionales operan en varias regiones a lo largo del país e incluyen a los anunciantes más grandes.
Los anunciantes locales y nacionales difieren en foco, orientación en el tiempo y recursos. Los...