TEMA 4

Tema 4. Signos lingüísticos . Tipografía 1

Concepto
■ Uso de tipos de letra para expresar y comunicar mensajes.
■ Arte de producir letras, números, signos, símbolos con la ayuda del conocimiento de los elementos, los principios y los atributos esenciales del diseño.
■ Término que se aplica a todo el ciclo de utilización estética de los caracteres.
■ Arte de confeccionar impresos concriterios estéticos.

Objetivos
1. Comunicación clara
2. Organización
3. Expresión
4. Identificación
5. Estética

1.Comunicación clara:
■ Primer objetivo: comunicar información de forma clara y precisa, sin barreras ni
interrupciones.
■ El éxito de cualquier solución tipográfica pasa por la transmisión eficaz del mensaje.
■ Cuando se trata de grandes cantidades de texto, latipografía resulta un factor fundamental. Hay
que buscar el cuerpo, el interlineado, el estilo y la familia tipográfica adecuada, con el fin de
lograr la máxima legibilidad y eficacia.

2.Organización:
■ Con la tipografía, el diseñador puede organizar todos los elementos textuales. Esto se produce
mediante el empleo de diferentes cuerpos, estilos y familias.
■ Laactividad de organización es un paso previo a la realización de cualquier proyecto gráfico.
Estudiado el mensaje a transmitir, se establece una prioridad y se determina la secuencia de
lectura deseada.
■ Afecta al movimiento del ojo en la página y al modo en que captará la información, pero
también a la impresión general de la página y a la comprensión del lector.3.Expresión:
■ La tipografía puede servir para que los elementos textuales expresen una cualidad específica,
un carácter o una emoción.
■ Cada familia encierra unas connotaciones subjetivas que la hacen más apropiada para unos
trabajos u otros.
■ Hay tipografías que denotan clasicismo, otras modernidad, otras un aire 'retro', otras son
infantiles, románticas,algunas se asocian a una época determinada o a un movimiento artístico
determinado.
-Ejemplos: ■ "Me mima" Ejemplo de tipografía infantil.
■ Tipografía dinámica y con carácter divertido.

4.Identificación:
■La tipografía también sirve para crear una identificación individual fácil de recordar. Un
ejemplo claro son los logotipos, que con su forma exclusiva ysu asociación inmediata a una
empresa o institución la identifican.
■ Otro ejemplo de identificación a través de la tipografía lo constituye toda la señalética de
localidades, espacios cerrados, actividades y puntos de referencia.
■ En los diarios también la tipografía desempeña una función de identificación. Prueba de ello es
que sólo con ver los titulares deuna página podemos identificar al medio.
5.Estética:
■ En ocasiones, la tipografía puede desempeñar una función meramente estética, de
embellecimiento de la página o material impreso en cuestión. Pero siempre como complemento
de alguna de las cuatro funciones anteriores. E. Estética
■ Función que enlaza con el arte, donde el único objetivo de la tipografía es la búsquedade la
belleza.

Aplicaciones:
■ Logotipos. Utilización de combinaciones especiales de letras que sirven de identificación.
■ Libros, revistas y periódicos. Se recurre a la tipografía para la comunicación de grandes
cantidades de texto.
■ Carteles y anuncios. Empleo de la tipografía a partir de titulares para comunicar cantidades
reducidas de información.
■Tipos de letra en el entorno. Utilización de la tipografía como medio de identificación,
información y señalización geográfica.

Partes de la letra






1.Ojo medio: Altura de los caracteres de caja baja, sin contar con el ascendente ni descendente.
2.Ascendente: Parte de las letras de caja baja que sobresale del ojo medio.
3.Descendente: Parte de las letras de caja baja...