Tema 5 CURSO INNOVACIO N TURI STICA
Profesor: Francesc Holgado
3 º DE GRADO EN TURISMO
Curso académico: 2014-2015
Prof. Francesc Holgado
-ÍNDICEINNOVACIÓN TURÍSTICA
Tema 5 – La nueva distribución (El nuevo Marketing)
Tema 6 – Reputación Online
Tema 7 – RM y el Plan de MKT Online
Tema 8 – Innovación Turística
3º DE GRADO EN TURISMO
Tema 5.- La Nueva Distribución
El nuevo Marketing
Prof. FrancescHolgado
• Nuevas fórmulas de Marketing y Comercialización que han surgido de
la mano de Internet
• Evolución de Internet:
•
Web 1.0 – Años 50 – Redes de comunicación
•
Web 1.0 – Años 80 - nace el World Wide Web
•
Web 1.0 – Año 2001 – burbuja, “crisis de las .com” y manifiesto Cluetrain
•
Web 2.0 – Aprox desde 2004
•
Web 3.0
WEB 1.0
UNIDIRECCIONAL
WEB 2.0
INTERACTIVA
WEB 3.0INTERACTIVA & SEMANTICA
3º DE GRADO EN TURISMO
Las nuevas herramientas del
marketing en internet
Prof. Francesc Holgado
SEO
DIRECTO: Formas de llegar al cliente
que no requieren costes de intermediación
SMM
E-MAIL MKT
Posibilidades del
Marketing en Internet
INTERMEDIADO: Formas de llegar al cliente
que si requieren costes de intermediación
3º DE GRADO EN TURISMO
SEM
AFILIADOS
MarketingDirecto - SEO
Prof. Francesc Holgado
• SEO: Search Engine Optimization – Optimización de nuestra página
web en motores de búsqueda.
• Trata de lograr que nuestra página web aparezca en las primeras
posiciones de los motores de búsqueda de manera natural o orgánica
3º DE GRADO EN TURISMO
Marketing Directo - SEO
Prof. Francesc Holgado
• Importancia del SEO:
• El 90% de internautas utilizanmotores de búsqueda
• El 70% de los productos o servicios vendidos en internet tienen su
origen en los motores de búsqueda
• El 62% de los usuarios hace en los resultados de la primera página
• El 28% lo hace en los de la segunda página
Ranking visibilidad SEO
Rank 1 – 100%
Rank 2 – 100%
Rank 3 – 100%
Rank 4 – 85%
Rank 5 – 60%
Rank 6 – 50%
Rank 7 – 50%
Rank 8 – 30%
Rank 9 – 30%
Rank 10 – 20%3º DE GRADO EN TURISMO
Marketing Directo - SEO
Prof. Francesc Holgado
• Importancia del SEO:
• El 88% de los usuarios pincha en resultados SEO, frente al 12%
que los hace en resultados SEM
• Nuestra web se convierte en el comercial mas sacrificado de la
empresa (trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día)
• Una buena web da una imagen positiva e innovadora de la empresa
3º DEGRADO EN TURISMO
Marketing Directo - SEO
Prof. Francesc Holgado
• Criterios de búsqueda a posicionar:
• Criterios con elevado volumen de búsquedas
• Que sean relevantes, es decir relacionados con nuestro negocio
• Que no sean palabras muy competidas
• Algunas herramientas de Google que podemos utilizar:
• Google trends: Análisis de tendencias
• Google insights: Análisis de palabrasrelacionadas
• Google suggest: Análisis de palabras clave relacionadas
• Google keyword suggestion tool: Análisis de palabras y su
competencia
• Google real time search: Busquedas en tiempo real. Impacto de las
redes sociales.
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Marketing Directo - SEO
Prof. Francesc Holgado
• Como se hace SEO:
• Criterios internos (OnPage): Acciones realizadas en la página web
•
Serealiza en el código fuente de nuestra página web
•
•
•
Metadescription / Meta descripcion
•
URL’s
•
Meta Keywords / Palabras clave meta
•
Etiquetas h1, h2…
•
Imágenes
•
Negritas
•
Title en enlaces – Anchor text
•
Hoja de estilos CSS
•
Validacion W3C
•
Creacion de Sitemaps
• Criterios externos (OffPage): Acciones realizadas fuera de la
páginaweb
•
Conseguir que totras webs hablen de nosotros, consiguiendo enlaces de calidad
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Marketing Directo - SEO
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• Limitaciones de indexación:
• No es recomendable programación en Javascript o Flash
• No es recomendable incluir pop ups y ventanas emergentes en la
web
• Accesos por medio de registro cuando no sea necesario
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