TEMA 5 REDACCION

TEMA 5. LA REDACCIÓN EN LOS DISTINTOS MEDIOS Y SOPORTES

REDACCIÓN PUBLICITARIA EN PRENSA

PRENSA: CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES

1.Control de recepción:

-El lector impone el momento, el lugar yel ritmo de lectura.
-Mayor control por parte del receptor.

2.Conocimiento del código:

-La prensa es el medio más reflexivo e interpretativo.
-El receptor no solo necesita conocer y saber manejarel código escrito.

3.Segmentación:

-En función del área geográfica.
-En función de variables económicas, sociales, profesionales,culturales…
-Las revistas, frente a los diariostradicionales,permiten una mayor segmentación.

4.Credibilidad:

-Goza de una amplia credibilidad en comparación con otros medios, sobre todo si son revistas especializadas y/o de carácter profesional.

5.Rapidezy economía:

-La realización del anuncio es más sencilla y rápida que para otros medios.
-Salvo algunas excepciones, tanto el diseño y realización como la publicación no suelen tener preciosdemasiado altos.
-En función del presupuesto pueden elegirse diferentes formatos.

6.Flexibilidad:

-Espacial (diferentes tamaños y formatos).
-Temporal (aparición diaria, semanal, quincenal,mensual…).PUBLICIDAD EN PRENSA

Recursos principales:

-Superestructura

-Tipografía

-Ubicación ]
] - Importancia de la tarifa publicitaria
-Tamaño ]


Ubicación: lugar enel que aparece el anuncio.

-Sobrecubierta.
-Portada.
-Contraportada.
-Portada y contraportada interiores.
-Páginas interiores:impares / pares.


Tamaño: en función del tamaño, la atención dellector será total o compartida.

-Doble página.
-Página completa.
-Doble media página.
-Media página.
-Faldón.
-Columna.
-Robapáginas.


Otros tamaños:

-Irregulares.
-Modulares.


EJEMPLOSEN LAS DIAPOSITIVAS.


Titular

-Sus funciones principales son captar la atención del público objetivo y animar a este segmento a que siga leyendo.
-Debe ser simple e impactante.
-En ocasiones...