Tema 6 Cris

TECNICAS VISUALES:
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

En la comunicación visual el contenido nunca está separado de la forma. El contenido y la forma son los componentes básicos e irreductibles de todos los medios. El contenido es fundamentalmente lo que se está expresando, directa o indirectamente; es el carácter de la información, el mensaje.
Cambia sutilmente de un medio a otro, de un formato aotro, adaptándose a las circunstancias de cada cual.
Va del diseño de un cartel, un periódico o cualquier otro formato impreso con su dependencia específica de las palabras y los símbolos hasta la fotografía, estos son solo algunos ejemplos que pudiéramos poner, el contenido puede ser básicamente el mismo, pero debe encajar en su marco y al hacerlo presenta modificaciones menores en su carácterelemental y posicional.
Un mensaje se compone con un fin: decir, expresar, explicar, dirigir, instigar, aceptar. Para alcanzar ese fin se hacen determinadas
Elecciones que persiguen reforzar y fortalecer las intenciones expresivas, a fin de conseguir un control máximo de la respuesta. El mensaje es emitido por el creador y modificado por el observador.
Los símbolos y la información representacionalgravitan hacia el contenido como transmisores característicos de información. El diseño abstracto, la ordenación de elementos básicos en pro de un efecto emocional pretendido en una formulación visual, es la forma revelada.
Los componentes de la forma, es decir, la composición, son aspectos concurrentes o paralelos de cada imagen, ya sea la estructura aparente, como ocurre en una formulación visualabstracta, ya esté desplazada por un detalle representacional, como ocurre en la información realista o dominada informativamente por palabras y símbolos.
Sea cual fuere la sustancia visual básica, la composición es informativamente lo más importante. Susanne Langer sostiene este mismo punto de vista en Problems of Art: «Se hace una imagen desplegando pigmentos sobre un trozo de lienzo, pero laimagen no es la suma del pigmento y la estructura del lienzo. La imagen que emerge del proceso es una estructura de espacio, y el espacio mismo es un todo emergente de formas, de volúmenes coloreados y visibles.
El mensaje y el significado no están en la sustancia física sino en la composición. La forma expresa el contenido. «Es artísticamente bueno todo aquello que articule y presente una sensacióna nuestro entendimiento.»

El mensaje y el método
El mensaje y el método de expresarlo dependen considerablemente de la comprensión y la capacidad de usar técnicas visuales:
las herramientas de la composición visual. Donald Anderson dice en Elements of Design: «La técnica es a veces la fuerza fundamental de la abstracción, la reducción y la simplificación de detalles complejos y vagos a relacionesgráficas que se pueden captar: a la forma del arte.»
Se traía de un proceso de experimentación y selección, tentativa cuyo fin es lograr una solución visual lo más fuerte posible para expresar el contenido.
Leo Steinberg, en su ensayo The Eye is Parí of the Mind (en Reflections on Art, Susanne K. Langer edj, describe así lo que ocurre:
«El pintor, para dar pleno juego a su poder de organización,tiene que sacar sus percepciones del limbo y ponerlas al servicio de su plan.» Y no sólo en la pintura sino en cualquier nivel de la expresión visual, pues el problema es siempre el mismo.
La percepción, el poder de organizar la información visual que se percibe, depende de mecanismos naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano.
Aunque los franceses denominanpsicología de la forma a todo el corpus teórico de la psicología Gestalt, sería erróneo no conceder idéntica importancia a la fisiología de la percepción en el examen de cómo extraemos información visual de lo que vemos.
El contenido y la forma es la declaración; el mecanismo de percepción es el medio para su interpretación. El input visual se ve muy afectado por el tipo de necesidades que motivan la...