Tema 6

MARKETING
Tema 6. Decisiones de Producto y Marca
6.1. Concepto, niveles y clasificación de productos
6.2. Decisiones sobre productos y servicios
6.3. Estrategias de marcas. Creación de marcasfuertes
6.4. Marketing de servicios
6.5. Estrategia de desarrollo de nuevos productos
6.6. Estrategias en el ciclo de vida del producto
6.7. Consideraciones adicionales
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
Kotler yArmstrong (2012). Principios de Marketing. Cap. 8 y 9

Grado en ADE, Asignatura: MARKETING

Tema 6. Decisiones de Producto y Marca
OBJETIVOS
1.

Definir el producto y las principales clasificaciones deproductos y
servicios.

2.

Describir las decisiones de las empresa sobre sus productos y servicios,
sus líneas de productos y las combinaciones de ellos.

3.

Analizar la estrategia de branding:decisiones para crear y gestionar
marcas.

4.

Identificar las características que influyen sobre la comercialización de un
servicio y las consideraciones de marketing que se requieren.

5.

Enumerar y definirlos pasos del proceso de desarrollo de nuevos
productos.

6.

Describir las etapas del ciclo de vida del producto.

7.

Describir cómo cambian las estrategias de marketing a lo largo del ciclo devida del producto.

8.

Analizar las decisiones socialmente responsables sobre los productos y el
marketing internacional de los productos y servicios.

6.1. Concepto, niveles y clasificación deproductos
6.1.1. Concepto de producto

Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado
para recibir atención, ser adquirido, utilizado o consumido
y que pueda satisfacer una necesidad o deseo

Objetosfísicos

Servicios

Organizaciones
Lugares

Eventos

Personas

Experiencias
Ideas

6.1. Concepto, niveles y clasificación de productos
6.1.2. Niveles de producto

Producto aumentado
Producto realBeneficio
central
4

 Identificar valor que busca el consumidor
 Diseñar el producto
 Encontrar maneras de aumentarlo

Ofrecer al cliente la experiencia
más satisfactoria

TEMA 6. DECISIONES DE PRODUCTO...